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深圳是全國最大的珠寶首飾加工基地。然而，頭戴光環(huán)的珠寶首飾企業(yè)，目前卻遭遇巨大尷尬：1000多家企業(yè)總共才有4個(gè)中國名牌，盡管名牌寥若晨星，本地消費(fèi)者竟然還不“買賬”，本地名牌在與香港名牌的競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于下風(fēng)。——編者
深圳是名副其實(shí)的中國珠寶“老大”——最大的生產(chǎn)基地、最大的貿(mào)易集散地及物料采購中心、國際信息中心。然而這個(gè)“老大”卻遭遇品牌缺失等多重尷尬。
珠寶“老大”名牌屈指可數(shù)
目前，深圳共有黃金珠寶首飾企業(yè)逾1000家，珠寶品牌200多個(gè)，從業(yè)人員約11萬人。2004年，黃金珠寶首飾行業(yè)加工總值達(dá)430億元，約占全國珠寶市場(chǎng)份額的70％以上。
然而，“老大”也有傷心事：缺品牌，更缺名牌。去年，中國名牌產(chǎn)品評(píng)選首次將黃金首飾類產(chǎn)品列入，9個(gè)珠寶首飾中國名牌中，深圳拿下了4個(gè)。看似不少，但與70％的份額顯然不相稱。更令人憂心的是，這些名牌與香港、國外的名牌相比，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于下風(fēng)。屈指可數(shù)的幾個(gè)名牌，連本地消費(fèi)者都不認(rèn)。
本地珠寶名牌不被認(rèn)知
記者近日走訪了市內(nèi)多家珠寶店后發(fā)現(xiàn)，深圳的珠寶品牌在本地的知名度極低。眾多消費(fèi)者對(duì)香港的“周大福”、“周生生”、“謝瑞麟”等品牌如數(shù)家珍。而當(dāng)記者問起深圳的“愛得康”、“安盛華”、“寶亨達(dá)”、“翠綠”等中國名牌時(shí)，只有少數(shù)消費(fèi)者表示“聽說過”，絕大部分消費(fèi)者連聽也沒聽過，更何況買呢！
銷售人員也表示，消費(fèi)者對(duì)本地品牌不但了解甚少，而且購買的意愿一點(diǎn)都不強(qiáng)烈。相反，盡管“謝瑞麟”、“周大福”等品牌與深圳品牌相比，售價(jià)要高出許多，但一般消費(fèi)者還是愿意掏錢購買。
家族式管理影響戰(zhàn)略發(fā)展
深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前珠寶首飾業(yè)已經(jīng)由競(jìng)爭(zhēng)初級(jí)階段的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，深圳企業(yè)若不及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌戰(zhàn)略，有可能繼續(xù)喪失領(lǐng)土，最終處于全面被動(dòng)。
深圳吉盟首飾公司的執(zhí)行董事曹陽分析認(rèn)為，深圳珠寶企業(yè)缺名牌、且名牌影響力弱，主要原因是企業(yè)管理不規(guī)范，絕大部分企業(yè)仍沿襲家族式管理方式，同時(shí)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。目前，深圳逾千家珠寶首飾企業(yè)沒有一家上市，并且在銀行的貸款和信用記錄迄今為零。這從另一側(cè)面說明，企業(yè)在品牌化、現(xiàn)代化、規(guī)模化運(yùn)作方面非常薄弱。
市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問夏重英指出，深圳珠寶行業(yè)發(fā)展歷史短、沉淀少、企業(yè)散、規(guī)模小，大部分企業(yè)仍停留在接單加工生產(chǎn)的OEM階段，賺取微薄的加工費(fèi)，產(chǎn)品卻被貼上別的品牌標(biāo)簽高價(jià)銷售。這種長(zhǎng)期“為他人做嫁衣”的做法，嚴(yán)重地抑制了本地品牌的發(fā)展。
專家建議
企業(yè)文化建設(shè)與推廣或是捷徑
業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出，沒有品牌，就沒有市場(chǎng)。隨著香港品牌和國外品牌的大規(guī)模進(jìn)入，深圳品牌必須盡快“排兵布陣”，在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和形象推廣方面重拳出擊。一方面，要設(shè)法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量和款式等方面推陳出新，提高技術(shù)含量；另一方面，提高品牌的創(chuàng)建意識(shí)，加強(qiáng)售后服務(wù)，在市場(chǎng)中樹立良好的品牌形象。
“創(chuàng)造品牌要靠特色，特色靠企業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新則來自企業(yè)文化。”深圳吉盟首飾公司的執(zhí)行董事曹陽認(rèn)為，在中國，珠寶首飾行業(yè)正在成為汽車、房地產(chǎn)之后最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。深圳企業(yè)有一定的技術(shù)、規(guī)模和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)品牌建設(shè)，培養(yǎng)“品牌就是生產(chǎn)力”的意識(shí)，除加強(qiáng)推廣和消費(fèi)引導(dǎo)的力度外，還要積極推廣企業(yè)文化，使本土品牌深入人心。
本報(bào)記者 鄧媛雯
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