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核心提示：云臺山旅游開發的成功讓焦作成為全國矚目的焦點，繼云臺山之后，“野心”更大的焦作政府又再次入局“懷才不遇”的四大懷藥，企盼引導“國藥”再現輝煌。核心競爭力之說“只有懷山藥、懷菊花、懷牛膝、懷地黃這四大懷藥才是焦作的核心競爭力，因為它們是獨一無二的，是任何地區都無法復制和取代的，焦作市建國懷藥行的秦建國總經理對自己經營的四大懷藥的前景充滿了信心�！睆哪撤N程度上說，秦建國的信心是有理由的，國家已將四大懷藥作為國藥之寶列入開發計劃。國家質量檢驗檢疫總局也于2003年8月7日發
出公告，認定四大懷藥的原產地為河南省焦作市管轄的溫縣、武陟縣、博愛縣、孟洲、修武等現轄行政區域，并“實施原產地地域產品保護。這意味著四大懷藥正式戴上了焦作制造的帽子。其他地區再染指的可能性已不大。河南中醫學院院長尚熾昌告訴記者：四大懷藥產于太行山地，承豫北懷川、鐘山川之靈氣，稟日月之精華，又得精工炮制，自古為中藥之上品，馳名中外，由來已久。在中醫史上，有“非地道藥材就沒有中醫”之說�！巴恋厮觥笔窃u價藥材質量的重要指標。2000多年來，幾乎所有的中醫藥典籍和地方志，都有關于地道藥材的論述。地道藥材是中藥界的脊梁，在宋明時期，醫藥界就一致公認：山藥、懷菊花、牛膝、地黃以河南省西北部的懷慶府（今焦作轄區）所產最為地道。日寇侵華期間，曾強行將焦作的土壤運回日本，化驗后配制專項土壤種植懷藥，但最后還是以失敗告終。墻里開花墻外紅的尷尬據業內人士介紹：在東南亞地區，懷藥目前到了供不應求的地步。但在離焦作不遠的河南省會鄭州及其他地市，從口服液到膠囊，來自全國各地的保健品專賣店、專賣柜臺已達到了泛濫的地步。盡管不時有保健品被披露出含有某些有毒成分，但渴望健康的人們還是愿意花成百上千的錢買保健品，卻不愿意購買價格并不高昂的懷藥。談起這種現象，去年年初率先進入鄭州市場的焦作四大懷藥協會副會長、偉康實業有限公司經理康明軒就痛心不已，他告訴記者，這主要還是四大懷藥在消費者心目中的知名度、美譽度太低，現在是眼球經濟的時代，而焦作當地商人過于信奉“酒香不怕巷子深”古訓，只是埋頭做產品，對市場反映不夠靈敏。因此造成了四大懷藥懷才不遇的局面。但令康明軒欣慰的是，雖然自己在鄭兩家專賣店的銷售情況還不盡人意，但焦作政府高層已明確表態，要把四大懷藥打造成繼云臺山之后焦作產業名片，并已邁出了實質性步伐。去年9月，為加快懷藥的產業化進程，焦作成立了懷藥產業化協會，并確定了10家實力雄厚的企業作為龍頭企業。2005年5月1日，由政府投資40萬元、焦作市現代懷藥發展中心承辦的焦作市四大懷藥展廳正式開業，市長毛超峰專程來到“四大懷藥”展廳進行察看。為進一步開拓河南市場，焦作市政府再次投資20余萬元，在鄭州又建成了一座四大懷藥展廳。本月18日舉行了一個開館儀式，毛超峰市長將以推銷員身份向鄭州公眾推介四大懷藥。據焦作市四大懷藥展廳冀經理透露：通過這種形象展示的手段可以先在消費者心中樹立四大懷藥形象，提高認知度。下一步，政府還有一整套推介四大懷藥的措施。市長親為懷藥開藥方作為四大懷藥的義務推銷員，毛超峰對制約四大懷藥的各種因素了如指掌。他指出，“四大懷藥”開發盡管取得了一些成績，但目前還沒有真正走出一條非常有效的路子，尤其是在精、深加工方面還沒有破題。從懷藥經濟方面看，貿易往來僅局限于初級農副產品的交易，加工的層次不高，深度不夠，加工的技術和裝備還很落后。對今后四大懷藥發展的路子，毛超峰也胸有成竹，他認為企業家們要在發展懷藥生產的理念上與時俱進，順應當前經濟社會，科學技術的發展趨勢，緊跟時代步伐。要在每一個環節上都注重品質和檔次，增強“四大懷藥”品牌的生命力。在請專業人士進行設計，美化產品外包裝，提高產品檔次的同時，必須確保產品的內在品質，決不能以假亂真，以次充好。而政府要堅決扶持龍頭企業的發展，通過扶持龍頭企業來帶動整個懷藥產業的發展。還要通過宣傳、政策、資金等各方面的扶持，幫助企業努力抓好懷藥公共品牌的打造工作，推動“四大懷藥”的發展。政府要當打“虎”英雄記者在焦作曾聽到這樣一個典型的例子：日本一制藥株式會社久聞“懷藥”大名，派人專程前來訂貨，看了樣品，很是滿意，當即訂貨50噸。不久，日本人來函：要求再發50噸，并且特意點明，必須按上次的質量標準。某縣外貿局看有利可圖，從河北低價買來50噸充數。貨到日本，人家一驗貨，立馬給退了回來。并聲稱：日后，再也不和該縣打交道�！棒~目混珠”，假做真時真亦假，這是懷藥倒牌子的原因之一。另一個導致懷藥倒牌子的原因是，懷藥質量的確下降了。懷藥所以藥效高，得益于土壤中黃河帶來的有機質。可現今，有的農戶為了提高產量，大施化肥，破壞了土壤結構，也破壞了藥效。記者在參觀懷藥種植基地時看到，有的地黃長得比紅薯還大。邊上一位老中醫悄悄告訴記者：“這種地黃，別看個大，十不頂一。”作為研究懷藥的資深人士，主辦焦作中藥網網站的焦作市中藥辦公室副主任劉東林認為，目前在懷藥做大做強道路上還有四只“攔路虎”。一是懷藥規模化規范化種植有待進一步發展。目前，該市懷藥種植一部分為農戶自發分散種植，并且由于懷地黃、懷山藥不能重茬種植，導致懷藥規�；N植程度還不夠。長期發展下去，將會造成懷藥品種退化，降低藥材生長期有效成分和藥用價值，影響懷藥質量。二是懷藥加工企業規模較小，產業集中度較低。企業無論是在生產規模還是經濟效益上與全國知名中藥生產企業存在較大差距，沒有在全省、全國叫得響的龍頭企業，能夠起較大帶動作用的優勢企業少。三是科研力量不足，技術創新能力不強。懷藥深加工新產品、新技術研究開發滯后，缺乏有自主知識產權的后續產品。四是產品宣傳不到位，市場管理亟待規范。由于在品牌包裝、廣告宣傳方面缺乏大的投入和精心設計，部分懷藥產品包裝落后，懷字品牌效應并不十分明顯。國內懷藥市場存在一些以假亂真、以次充好等無序競爭現象，影響了懷藥在國內國際市場的聲譽。這“四只攔路虎”是任何一家企業靠一己之力都無法解決的，只有政府充當打“虎”英雄的角色，像當年開發云臺山一樣，強勢入局，才是懷藥重新振興的保證，企業家們在五一座談會上向政府發出了這樣的呼吁。目前，焦作市的“四大懷藥”種植已初具規模，種植面積達17萬畝，確定懷藥ＧＡＰ種植試驗基地20個，懷藥鮮貨年產量32．6萬噸，年產值達7．5億元。同時該市還出臺了懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝的生產技術標準操作規程（試行）等規范性文件，制定了懷藥規范化生產技術研究；開展了懷藥重茬技術研究，“四大懷藥”新品種選育等10余項科研課題，并取得了顯著成效；開發了一批懷藥新產品，懷藥產品達108種；培育了一批懷藥龍頭企業，全市現有中藥現代化科技產業工程重點企業18家，其中重點扶持的龍頭企業5家，并組織實施懷藥產業化重點項目8個。云臺山的成功運作，讓人見識了焦作市政府的執政能力，四大懷藥能否在“看得見的手”幫助下重現輝煌，更值得期待。
（信息來源：河南地方商務之窗子站）
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