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玩具是我國傳統優勢出口產品，但近年來因頻遭國外技術壁壘、原材料價格持續上漲等諸多因素的影響，加上對高智能玩具開發力度不夠，我國玩具出口增長緩慢。根據海關統計，今年第一季度我國玩具出口10.95億美元，比去年同期下降2.1%。
但同時玩具出口也出現了轉機，高技術含量玩具出口大幅度增長，成為拉動玩具出口增長的重要力量。而以前，我國玩具在市場上的份額優勢主要來源于低價優勢和加工貿易，
長期以來向勞動密集型方向畸形發展，技術太低、主題缺乏，成為制約我國玩具產業發展和玩具出口的頑癥。
據天津海關統計，今年1~3月份，玩偶、智力玩具和帶動力裝置的玩具及模型則呈大幅增長態勢，出口額達165.1萬美元，同比增長1．4倍，出口貨值占天津口岸玩具出口總值的17.1%。今年一季度，中山市出口的“電動玩具”、“智力玩具”等高技術含量的玩具也比去年同期相比增長了21.3%。
我國玩具企業普遍缺乏自有品牌。全國8000家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的70%以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，自主開發和創新能力不強。同時由于科研不足，創新能力弱，自有品牌少，中國已淪為世界玩具業的“生產基地”，產品附加值小，總體效益低。
我國一些玩具制造企業已充分認識到這個問題，正逐步調整產品結構，加大此類玩具設計研發力度。據企業反映，由于設計新穎，而且比同類商品價格低，我國一些技術含量和附加值較高的產品已在歐美占有一定市場份額，這類產品將成為我國玩具出口新的增長點。據了解，目前歐美等發達國家50%以上的市場份額已被成人玩具、高科技電動玩具及益智類、教育類等玩具占據。
目前，我國玩具業正度過加工貿易期，到了企業自創品牌、自主研發、開發銷售渠道的階段，一批具有自主知識產權及品牌的行業骨干企業正在成長起來，高技術含量玩具將成為我國玩具出口新的增長點。
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