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中國機電貿易網
在技術的推動下，數字電視和IPTV（網絡電視）已經進入了實際性的啟動階段，它們在給彩電行業帶來巨大升級機遇的同時，二者的快速發展與融合將把電視行業帶入“網絡高清”時代。
網絡高清時代來臨
隨著4月30日中國首張網絡電視牌照和手機電視牌照的順利發放，業界期盼已久的“數字娛樂家庭”終于得以“撥開云霧”，而這個信息也激發了整個產業鏈的熱情。
5月15日，康佳舉辦了第三屆高清論壇，來自信息產業部、電信運營商、中視傳媒、英特爾、威盛、意法半導體等國內外多方專家代表，共同呼吁整個產業鏈條加強“開放與合作”，以期為消費者提供個性化家庭娛樂解決方案。
作為論壇東道主的康佳則鮮明提出了“網絡高清”的發展計劃。康佳多媒體事業部總經理匡宇斌指出：“借助數字電視和IPTV的東風，推進交互娛樂的‘網絡高清’，將為終端企業帶來全新增長機遇和轉型機會。”
彩電業未來的數字化方向到底是數字電視還是IPTV，業界一直爭論不休，但數字電視標準歷經三年遲遲未定，讓康佳、長虹、TCL、海爾等彩電終端制造商更多的開始在網絡電視(IPTV)領域進行新嘗試。
一位業界資深人士認為，IPTV的陡然竄紅絕非偶然。一方面數字電視多年來大部分時間處于一種雷聲大雨點小的局面，產業內部存在的許多問題很難解決；另一方面隨著寬帶的發展，電信增值需要新的應用模式，尤其是以視頻為驅動點的應用模式，這給了IPTV更多的市場化機會。
IPTV預示著一場由技術演變形成的產業革命的到來，昭示著一個無限廣闊的電子互動娛樂市場的啟動。通過IPTV，中國2600多萬寬帶用戶、1億多萬網民，在PC上也能享受異彩紛呈的電視節目；中國4億電視用戶、9億電視觀眾，將通過“IP機頂盒＋電視機”告別單一被動的節目接受方式，享受集互聯網內容、網絡游戲、電視節目在內的更為豐富多彩的互動數字娛樂生活。IPTV的啟動，將迅速而深刻地改變人們的生活。
正是基于這樣的前景,目前部分國內外巨頭已經描繪出了未來“數字家庭”的藍圖，并研發出了一些示范性的應用系統。雖然在未來的普及方向上，還存在著是以PC為中心還是以家電為中心的爭論,但未來互動的網絡化高清數字電視無疑將成為數字家庭和數碼影像娛樂的中心。
高端平板贏得技術落點
目前，彩電業正進行著一場真正的革命，不管帶來革命的是一直雷聲大雨點小的數字電視，還是當下風風火火的IPTV。從本質講，無論是數字電視還是網絡電視，解決的都僅僅是一個傳輸渠道的技術問題。個性化和互動性才是未來電視真正要達到的目標，本質都是從大規模批量生產到大規模定制的轉變。
數字電視和IPTV雖然實現的技術迥異，但卻有著相同的目標，即通過網絡實現遠程交互，“網絡化”和“高清化”是二者的共同發展方向，也都是為了滿足共同的市場需求；而從顯示終端看，高清顯示技術將成為承載未來娛樂互動生活的最佳載體，“網絡化”和“高清化”最終也將成為整個彩電行業的長期發展目標。
電視的發展給人們生活和娛樂所帶來的最為明顯的變化，就是推動了IT與AV的融合，盡管3C融合還沒有完全實現，但其中的兩個C(computer和consumer)因數字技術的成熟和應用，已經在加速實現合二為一。消費類電子產品融入了更多的IT技術和應用，家庭和個人娛樂的新產品和新技術層出不窮，“數字家庭”正在從概念變成現實。
對于網絡電視和數字電視的爭奪，華南理工大學網絡中心主任張凌表示，三網融合的下一代互聯網將是最終解決方案。張凌進一步指出，電視產業向兩個方向發展，一個是數字化和高清化，第二個是交互式，它的核心除了電影電視節目之外，還將有游戲、電子商務及其它交互式娛樂。中國下一代互聯網發展項目將提供更好的可擴展性，并在組播功能和服務質量保證方面達到網絡高清的要求，為網絡高清提供網絡基礎。
電視技術經歷了長時間發展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。因而，有專家據此認為，面對熱啟的平板電視市場和網絡電視牌照放開利好形勢，實現“網絡高清”的平板產品將贏得巨大的發展，而“網絡高清”將電視終端與數字網絡緊密結合，從而使網絡生活滲透到每個家庭，最終徹底變革人們的生活方式。
中國視像行業協會秘書長白為民也認為，數字化、網絡化將是未來彩電業的發展方向。隨著技術進步和市場普及，“高清”正在從視覺享受變成基本需求，而基于數字技術的高清平板電視也成為最新技術的最佳載體，這就是說，無論將來彩電業向哪個方向發展，最終的技術落腳點都將是“網絡高清”。
中國彩電業的新機遇
盡管對電視產業未來升級的方向是走向數字電視還是IPTV的看法依然不統一，但在巨大市場蛋糕的吸引下，一場跑馬圈地的競賽正在蓬勃展開。
然而，無論是數字電視還是IPTV，目前均有許多問題亟待解決。對于終端用戶而言，數字電視和IPTV有何區別并不重要，重要的是“升級還是不升級”，以及升級之后“我能得到什么”。消費者不會為了升級而升級，而是為了享受到更好的生活享受。
據《2005年中國平板電視城市消費需求研究第一季度報告》顯示：高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費者對高清彩電的認知度達到72.6%；未來兩年內城市消費者電視機需求旺盛，預期購買率達21.7%，其中平板電視需求占48.6%。不同尺寸的平板電視正在加速進入百姓的客廳、書房、臥室，甚至廚房和浴室，顯然，新一輪的彩電升級換代已經涌現。
在我國，人們雖然對數字電視和IPTV投入了巨大的關注，但是對于如何推動產業普及和成熟，成為能夠帶來現實市場前景的產業，還沒有可資借鑒的成功模式。有專家指出，面對產業升級的歷史機遇，開放和融合成為把蛋糕做大的新游戲規則，數字電視、IPTV不再是某個領域的一場獨角戲，更多的行業競爭者和合作者將加入其中，而作為終端制造商而言，如何把握機會成為關鍵。
數字電視、IPTV等互動產業的發展給彩電行業帶來了新的發展機遇，因為要實現這些新興功能必須對現有彩電等終端設備進行硬件和技術的升級，這本身對于彩電行業就是一種促動。
業內人士指出，隨著技術的不斷突破，數字電視作為家庭信息娛樂中心的地位將得到強化，未來電視機將擁有強大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數字圖像及文字信息，并具備極大的擴展性。因此，電視機將不再是一個簡單的顯示終端，而是成為一個基于開放架構、成為一個數字電視與IPTV統一開放的信息平臺。
據廣電總局的計劃，2005年底，數字機頂盒用戶達到3000萬。以終端接收設備而言，其市場規模就將達到驚人的6000億。然而對于中國彩電業來說，年均千億元市場的數字電視存在的不僅僅是機遇，其可能產生的巨大風險亦不可小覷。
數字化電視市場作為一個年輕的市場，既承襲傳統彩電市場，又不同于傳統彩電市場。傳統彩電市場是一個標準比較單一、技術相對成熟、產品高度趨同的市場，供應鏈各環節分工清楚，無論是彩電生產廠商還是消費者選擇空間非常有限。而數字電視市場則是一個各種技術、多種標準、多種應用環境并存的市場，市場生態空前復雜。因而，從這個意義上來說，“網絡高清”在變革家庭娛樂與商務應用，并由此帶來巨大產業商機的同時，也將是對技術與商務模式的挑戰和產業鏈條的重新整合。
對于今天的彩電生產商來說，大家正面臨著一個前所未有的角色轉換???他們需要迅速地從傳統的彩電制造企業發展為數字娛樂解決方案的提供商。對此，康佳多媒體事業部總經理匡宇斌也坦言，單純做終端產品是不行的，未來發展網絡高清電視，如果沒有與網絡運營商、內容提供商的合作將是危險的。
（信息來源：機械電子頻道子站）
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