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目前，許多國外珠寶品牌大舉進入中國市場。主要以如下幾種方式：一是收購中國珠寶企業(yè)的股權(quán)，控制這些中小企業(yè)，推廣自己的品牌；二是兼并弱小的中國珠寶企業(yè)，巧妙地將品牌移師中國；三是推行特許經(jīng)營，借中國珠寶經(jīng)銷商的力量，對中國實行品牌擴張；四是授權(quán)代理生產(chǎn)與銷售，讓自己的品牌搶占中國市場。上述策略既可以迂回戰(zhàn)的方式迅速切入中國市場，又可規(guī)避各種關(guān)稅，以及規(guī)避對中國市場缺乏了解及不適應(yīng)的風(fēng)險，可謂一舉多得。
當(dāng)然，中國的企業(yè)同樣也獲得了不少利益。首先，中國珠寶企業(yè)要打出一個知名品牌十分艱難，打品牌對企業(yè)的要求是全方位的，一般企業(yè)不可能一蹴而就，不如依靠國外品牌盈利來得快；第二，國外珠寶產(chǎn)品與民族珠寶產(chǎn)品無論是品質(zhì)還是工藝，的確存在較大的差距，終端銷售績效往往比國內(nèi)產(chǎn)品要好得多；第三，國外珠寶產(chǎn)品與民族珠寶產(chǎn)品在原料成本上有很大的區(qū)別。國內(nèi)珠寶首飾用料偏重昂貴，國外的珠寶產(chǎn)品則注重新型材料的開發(fā)與工藝款式的精美，因而國外珠寶產(chǎn)品的利潤空間比國內(nèi)產(chǎn)品的要高得多；第四，中國珠寶企業(yè)在與外商合作中，可以學(xué)到很多先進的技術(shù)工藝、管理方式與營銷理念。因此，中國珠寶企業(yè)積極尋求與國外珠寶商合作便成為一種潮流趨勢，這為洋品牌進入中國創(chuàng)造了良好的條件。
國外珠寶品牌在中國要想奪取更多的市場，也并非一件輕而易舉的事。畢竟，國外珠寶品牌并非一下子就能被中國消費者所接受，加上中國珠寶企業(yè)品牌意識的覺醒，外國品牌被中國人接受的難度也將加大。
摘自中國珠寶網(wǎng)
中國輕工工藝品進出口商會珠寶首飾分會
（信息來源：輕工工藝頻道子站）
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