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品牌延伸曾一度被認為是充滿風險的事情，有的學者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其風險之大。然而，綜觀世界一流企業的經營業績，不難發現，這其中既有像索尼公司那樣一貫奉行“多品一牌”這種“獨生子女”策略的輝煌，更像寶潔公司這樣大膽貫徹“一品多牌”策略，在國際市場競爭中縱橫捭闔盡顯“多子多福”的風流。
（1）企業從多方面受益
首先，成名品牌的信譽有助于提高新產品市場的認知率，減少新產品開創費用，一個新產品進入市場的第一步就是讓消費者認知該商品的存在。消費者選擇商品，特別是日用品，總是在他們所熟悉的品牌內選擇，由于成名品牌均是受到消費者歡迎和依賴的。消費者會對這些企業和品牌，產生總體的歡迎，并越來越忠實于這些品牌的商品。
消費者在使用時，會重復地選擇一個或幾個著名品牌，而漠視其新產品，如果沒有凌厲的廣告攻勢，如果沒有讓利銷售等等促銷手段，如果沒有特別令消費者傾心的優點和強有力的后續廣告，很難使消費者嘗試新產品。尤其在當今的市場上，競爭激烈，成名品牌的商品都已是成熟的市場，它們占領著市場，當新產品進入市場與分割市場時就會遇到很大的阻力，這樣就會大幅度地提高新產品進入市場的促銷和廣告預約，從而導致市場開創費用的增加。
這樣，如果借用成名品牌，采用品牌延伸的手段，上述問題就會迎刃而解。由于成名品牌在市場上家喻戶曉，知名度很高，新產品借此推向市場就能贏得消費者的首肯和默認，有助于消除消費者對新產品的戒備心理，使新產品容易為市場所接受。
其次，采用品牌延伸策略，借助成名品牌推出新產品，使新產品能夠沿襲成名產品在市場上的獨特形象，這樣就使新產品的定位更加容易，產品定位實際上是在市場上為產品塑造一個獨特的形象，新產品有自己的特點和個性，這一形象是和產品的獨特性能，產品的特征，以及產品的超群品質有聯系的，新產品形象的塑造是非常困難的，如果企業原有的成名品牌，能夠準確地傳達新產品定位所需要的信息，新產品的形象就很容易地塑造出來，從而新產品亦就容易定位。如充滿著朝氣、力量的太陽神形象在太陽神口服液打入市場以后，又跟入了太陽神礦泉水，后者依然是充滿著朝氣和力量的形象。
最后，如果品牌延伸獲得成功，就能進一步擴大原品牌的影響與聲譽，因為品牌延伸的成功，就提高了該品牌的市場占有率。從而有更多的消費者使用該品牌的商品，這樣就會提高該品牌的知名度。另外，消費者使用延伸產品的良好體驗和感受，反饋回來會對原品牌聲譽產生積極影響，又使原品牌的地位得以上升。
企業的品牌和形象是企業的無形財產和無價之寶，一個企業在外界有了良好的信譽和形象后，其產品或服務就能受到普遍的信任和肯定，就能提高并長久的保持本企業在同行中的競爭能力。企業的產品對企業的信譽和形象起決定的作用。成名的品牌是企業信譽和形象的靈魂：一旦品牌延伸失誤不僅新的產品難于立足于市場，還會殃及原成名品牌的商品，殃及企業的信譽及形象，使企業的人力、物力和財力受到損失，一些著名品牌在品牌延伸過程中曾有過失敗的慘重教訓。所以在使用著名品牌延伸策略時，應多謹慎從事，除了看到使用這一策略的效益以外，還應當估計到它潛在的危險和不利后果。
（2）損害原成名品牌的形象
首先，當不同類型的產品都使用同一品牌時，就漸漸地使這一品牌失去了原來的個性。深植于消費者心目中的原有品牌，有可能漸漸地被淡化，原有品牌的定位也面目全非，這有可能從根本上動搖原有品牌在消費者心目中的形象，進而使整個系列產品的品牌定位都變得模糊不清，沒有特性。萬寶路具有西部牛仔的形象，但當把萬寶路延伸到女士香煙時，萬寶路在消費者心目中的粗獷、豪邁形象便無影無蹤，萬寶路的成長過程也證明將它用到女士香煙上行不通。
其次，商品從高檔產品向低檔延伸，或從要求技術性較高的到技術性較低的商品延伸時，或從技術工藝復雜延伸到制造工藝簡單的商品時，原成名品牌的形象會受到影響，這種做法短期內可能會獲得效益，但從長期來看，這種策略是得不償失的。
每一個成功的品牌都有其個性，都有其自身的形象和特征，只有將某一成功品牌延伸使用到與其形象、特性相一致、相接近的產品領域，這樣延伸才更有可能成功。品牌的延伸，就是發揮自己品牌的特色，固守和鞏固市場，它實際上是在同一領域發展自己的商品或只是改進了商品，這樣做的同時是企業放棄了廣闊的創新領域。這樣的發展空間是有限的，這對謀求長期增長的企業是難于達到目的的。只有將品牌延伸的策略與企業形象的建立聯系在一起，并運用長期的戰略觀念才能使企業長期穩定地發展。
寶潔公司在推出每一件產品時，都使用代表公司形象的“P&G”標識并借助P&G，推出一個個個性鮮明的新產品。如果沒有飄柔、潘婷、汰漬、護舒寶、舒服佳等創新品牌的產品，就不會有勇于創新、精益求精、生產世界一流產品的寶潔公司。正是由于寶潔樹立了這樣的形象，才使寶潔公司能夠長期穩定地發展。
企業的品牌是企業形象的靈魂，企業形象的確定使消費者更容易接受企業的創新產品，所以企業在塑造每一個品牌的同時，都要注意塑造企業的整體形象，使企業的高品質形象深植于消費者心中。在企業整體的高品質形象下，企業再推出新產品，用這種方式推出新產品與新品牌延伸策略一樣，都是利用了以往品牌和以往企業樹立的企業形象、信譽和影響，所不同的是運用企業形象和影響開創新產品，一旦新產品成功就會從正的方面影響到企業的形象，并在消費者心中樹立不斷創新的形象，一旦新產品失敗，也只是這一種產品的失敗，不會影響到企業的其它產品和其它成功品牌。
信息來源：中國管理傳播網
（信息來源：機械電子頻道子站）
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