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本報記者 陳昌成／文
網易要依靠合作的力量將分類廣告進行到底。網易公司近日對外宣布引進“外援”，北京山河在線廣告有限公司正式成為網易分類廣告獨家總代。網易從而成為目前惟一一家在分類廣告業務上和代理商簽訂多年協議的公司。
廣告通常分為兩種，一為被動廣告，即展示廣告，不管你需不需要，它都會強加著展示在你面前；第二種則是由人們去主動查閱信息，稱為主動廣告，也就是所謂的分類廣告。分類廣告具有的優勢是一種人們主動去尋找信息的主動廣告。與其它廣告版面依靠設計創意來吸引讀者不同，分類廣告能夠吸引廣大廣告主和讀者主動閱讀。
相關專家介紹，分類廣告最大的特點就是功能的服務性�！胺诸悘V告的內容與日常社會經濟生活緊密聯系，通過報紙版面的科學分類，不僅便于讀者對信息的比較選擇，而且便于為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務，能夠實現廣告主和讀者雙方需求服務的最優化�！�
隨著網絡的進一步發展，一方面，年輕一代更習慣從網絡上尋找分類廣告網頁買賣商品或者尋找工作，另一方面，網絡服務功能的優勢加強了對這類需求的引導性，網絡已經逐漸成為分類廣告市場的新生力量。
“到2008年，分類廣告的10％將被網絡吸收，”這一預言是歐洲調查機構弗雷斯特公司根據自己的調查得出的結論，它是按照2001年時的發展趨勢而斷言的。事實上，這一研究已經發現：僅2004年，廣告市場中的分類廣告被網絡媒體搶去的份額已經達到了10％。
據網易公司銷售高級副總裁胡智琴介紹，早在2002年，網易就已推出信息量大，內容類別多的分類信息頻道，并通過兩年多的時間，發展為一個成熟的廣告載體。
“網易分類信息頻道提供信息范圍囊括全國18個行業、25個省會，并開通有超過300個以上地市級信息港，內容涉及汽車、ＩＴ、通訊、商貿、旅游、美容健身及留學等方方面面的信息�！�
目前，幾乎所有的門戶網站都有自己的分類頻道，針對激烈的競爭局面，山河在線廣告有限公司董事長劉長山稱，作為網易分類廣告獨家總代，山河在線將攜手網易對其分類廣告欄目進行改版，“改版后有8個變化，其中最重要的三點為：在全國分類信息中率先針對個人用戶服務市場推出一套點卡式機制——‘個人助手’；結合地方特色推出地方特色板塊；網絡廣告入口數目非常多�！�
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