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《星戰(zhàn)》的成功讓我們看到了一個(gè)立體、多元的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。
近年來，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)挾新經(jīng)濟(jì)之勢(shì)而成為蓬勃于世界的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)的400家最富有公司中，有72家是文化企業(yè)。美國(guó)的文化娛樂業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)第一大出口產(chǎn)品。
目前，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)總額高達(dá)幾千億美元，其中，好萊塢的巨制電影、三大電
視網(wǎng)的娛樂節(jié)目、時(shí)代華納的流行音樂更是侵占了營(yíng)業(yè)額的大頭。在每年美國(guó)商品的出口項(xiàng)目當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)視聽產(chǎn)品的出口額總是緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后，名列前茅，它同時(shí)為美國(guó)國(guó)內(nèi)提供了1700多萬個(gè)就業(yè)崗位。由此可見，在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所需的成本中，無論是資本的投入和產(chǎn)出，還是技術(shù)信息抑或人力資源，都在全世界獨(dú)居榜首。
如今的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資主體呈多樣性。一是政府投資。這種投入面向所有符合政策導(dǎo)向的團(tuán)體。二是吸收非文化部門和外來投資，來自于各大公司、基金會(huì)和個(gè)人捐助的數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。三是一些有實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如美國(guó)廣播公司、哥倫比亞公司等，背后都有金融大財(cái)團(tuán)的支持。
目前，面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)充分吸收世界文化資源和各國(guó)人才。借助貿(mào)易自由化潮流，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了向全球輸出的主導(dǎo)權(quán)，且正在從資金、技術(shù)、信息等要素的全球自由流動(dòng)中受益。特別是在資本方面具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。在文化產(chǎn)品制作中，則立足于全球市場(chǎng)需求并引領(lǐng)潮流，牢牢把握海外銷售市場(chǎng)，輸出美國(guó)的文化價(jià)值觀，并通過影響人們的觀念來進(jìn)一步培育消費(fèi)市場(chǎng)成了美國(guó)人發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的法則。
另外，充分利用科技優(yōu)勢(shì)是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)殺手锏。尤其是在大眾傳播媒介領(lǐng)域，印刷復(fù)制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴(kuò)展的“橋梁”和“利器”。
作者：高山 每日經(jīng)濟(jì)新聞
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