|
本報記者 陳昌成／文
中國寬帶產業逐漸走到了發展的關鍵階段，如何把握住目前良好的增長勢頭，推動整個產業鏈繼續提高一個層次，成為所有寬帶產業從業人士關注的問題，也成為中國信息化產業發展的關鍵問題。就在前不久，中國網通推出了其全新的業務品牌“ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界”，以一種寬帶產業整合者的姿態出現。在這個行動背后預示著一個整合型寬帶時代
的到來。
整合產業鏈共贏
面對目前寬帶產業內容應用欠缺的問題和零散的狀況，有業內人士稱：“企業有義務領會并貫徹政府對行業的整體和長遠規劃，同時，企業又必須深入洞察最終用戶的切實需求。因此，企業是橫跨在政府與用戶之間的橋梁，要承擔更多的責任將行業向更為積極的方向上引領。”
中國網通市場經營部總經理左風在演講中表示：此次推出寬帶業務品牌，旨在打造一個寬帶產業前所未有的整合性品牌，用豐富的內涵和整合性的信息，吸引用戶以及合作伙伴，共同推動產業的發展。隨著網絡技術的不斷革新，目前的寬帶內容應用會呈現出更豐富的遐想空間。“ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界”所強調的整合概念，在未來的技術環境中，也將很好的保持延續下去，形成對產業的長期影響。
跨越用戶的認知鴻溝
中國網通的相關負責人表示：“針對行業現狀，中國網通為了完成從傳統電信運營商向內容整合者的角色變化，在推出‘中國網寬天下’的企業形象品牌后，即開始對相關的子品牌作出重新的規劃，并最終將企業內品牌分為三級。第一級為集團品牌，第二級為服務型品牌，第三級為業務型品牌。
‘ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界’是中國網通在寬帶業務領域內推出的一個新的整合性業務品牌。該品牌的出現將承載兩項使命，一是將集團品牌在寬帶領域內做戰略性延伸，二是對現有的資源進行有機的整合。”
從產品業務整合后所提供的功能性體驗，到整合品牌文化所提供的情感體驗，“ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界”將有望成為寬帶產業中整合性最強、最貼近消費者、能夠引起消費者共鳴的業務品牌，它將為用戶提供完善、全面的寬帶功能、情感性的體驗感，激發消費者對寬帶無限的需求，從而推動寬帶產業及產業鏈的全面發展。
整合品牌 引領市場
作為目前中國寬帶產業中占據主導地位的基礎運營商，此前分散的品牌也成為其在市場上影響力未能達到預期效果的重要原因。強勢品牌的缺乏，導致對產業鏈的整合以及用戶需求的引導都顯得力不從心。
因此針對寬帶領域內的運營商而言，資源的整合不僅僅是針對產業鏈各環節的一次合作性整合，也需要對企業自身進行內部的資源整合。中國網通將會把原有的包括寬帶家園、寬帶ｅ線等在內的寬帶內容、接入業務等整合到新的寬帶業務品牌“ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界”中，在市場上形成一個統一的品牌形象，在此基礎之上，從企業的決策層至業務執行層達成統一與共識，確保品牌內涵能夠得以全面的外部實施。
隨著寬帶產業的進一步發展，以中國網通“ＣＮＣＭＡＸ—寬帶我世界”為代表的整合型品牌將對產業的發展起到越來越重要的作用，而中國的寬帶產業，也將在這樣的品牌推動下，逐步邁向一個新的高度。
| 
