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本報記者 陳昌成／文
從2004年春天開始的持續低迷，正在深刻地改變著眾多跨國汽車巨頭在中國的經營戰略。那些曾經領先的品牌開始戰線收縮；而一些新興力量，卻不斷加大投資的力度。現代起亞汽車集團的出現似乎代表著一種新的力量的崛起。
北京現代僅靠兩年時間就進入中國汽車5強，成為中國汽車市場上第一家以24個月的短時間實現20萬輛產能的汽車廠家；另一合資公司東風悅達起亞則擁有年產13萬輛的生產規模，又與鹽城政府簽下了達到30萬輛規模的東風悅達起亞第二工廠的投資協議書。現代起亞汽車集團無疑表明其中國攻略的步伐加大。
現代起亞尋求產業突破
中國無疑是全球汽車市場潛力最大的戰略性市場，各汽車廠商在中國市場的較量也越來越殘酷，競爭也將日趨激烈和國際化。現代起亞汽車集團相關負責人告訴記者：“現代汽車（中國）投資有限公司的成立將加強對中國公司的統一運營、提高效率，對人事、財務、營銷、法務等業務進行統一協調，從而提高綜合競爭力，進一步拓展在中國的業務范圍。”
“同時，投資公司將會在中國的生產、售后服務、零配件、設施、銷售、物流、金融服務、研發等方面進行綜合運營，以進入中國較早的北京現代、東風悅達起亞、北京現代ＭＯＢＩＳ、ＨＹＳＣＯ、ＩＮＩＳｔｅｅｌ、ＷＩＡ等21個當地法人為基礎，尋求在汽車相關產業方面的更大突破和發展；另一方面，投資公司還將主動應對中國政府的政策及國內外經營環境的變化，有效分配中國的各種商務資源，積極開拓中國汽車市場。”
據了解，投資公司將對集團業務進行綜合協調，并能夠起到窗口作用，具體業務有：檢驗和支援集團在華的工作計劃及執行情況；以汽車生產銷售為中心，促進汽車相關產業的發展及投資持股；代表現代起亞汽車集團協調中央及地方政府與集團間的項目合作；對生產、研發、品質、零配件開發等技術支援起到窗口作用；統籌集團在華的品牌形象管理及宣傳；協助子公司駐華法人及辦事處的工作等建立子公司間完善的協助體系。
現代起亞企望頂級品牌
據悉，現代汽車集團將以現有的北京現代和東風悅達起亞等合資公司為中心，就金融、物流、銷售、廣告、二手車等事業建立了完整的系統，并著力開發適應中國國情的車型；通過中國零配件調撥體系和技術支援來促進中國汽車產業的成長；建立和運營從生產到廢棄以消費者便利、利益為主的統一服務系統。
據介紹，現代起亞汽車集團在中國的力量將進一步整合，為其整體價值和品牌提升而服務。在現代汽車（中國）投資有限公司成立儀式上，現代起亞汽車集團為此提出了全新的品牌戰略。其中，現代汽車的品牌口號為“Ｄｒｉｖｅｙｏｕｒｗａｙ”，其核心是“ｒｅｆｉｎｅｄ & ｃｏｎｆｉｄｅｎｔ”；起亞汽車的品牌口號為“Ｔｈｅ ｐｏｗｅｒｔｏｓｕｒｐｒｉｓｅ”，也就是“ｅｘｃｉｔｉｎｇ & ｅｎａｂｌｉｎｇ”的具體表現。
“現代起亞汽車集團將2005年作為‘全球經營元年’”，現代起亞汽車集團高層透露：“在2010年在華的銷量達到100萬輛，市場占有率達20％轎車標準，成長為中國頂尖汽車品牌。同時，通過以汽車生產銷售為中心，通過制造、服務、金融等汽車相關產業的擴大來達到2010年200億美元的銷售目標。”
業內人士分析：現代起亞汽車集團正在從整體布局上通過資本運作和品牌管理的強化，日益逼近其全球汽車五強的夢想。“在這個起伏不定的汽車市場，誰也不能否認這種機會的存在。”該人士強調。
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