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“擁有世界級的馳名商標(biāo)，就能占據(jù)世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。”中國企業(yè)在商標(biāo)建設(shè)方面已經(jīng)取得了一定的成績，但需要走的路還很長。在日前舉行的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)宣傳周專家論壇上，與會者達(dá)成了共識。
“海爾集團(tuán)從引進(jìn)德國技術(shù)生產(chǎn)電冰箱起步，如今已經(jīng)發(fā)展成為國家特大型企業(yè)集團(tuán)，成為我國家電行業(yè)中產(chǎn)品最多、規(guī)格最全、技術(shù)領(lǐng)先、出口量最多的企業(yè)。”中華商標(biāo)協(xié)
會商標(biāo)鑒定專家委員會副主任郭修申告訴記者，海爾集團(tuán)的商標(biāo)戰(zhàn)略就是在任何產(chǎn)品上都使用“海爾”商標(biāo)，使“海爾”商標(biāo)的識別功能日益凸現(xiàn)，2003年跨入世界100名知名品牌之列。
專家指出，商標(biāo)集中體現(xiàn)了一個企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場競爭能力，能帶動企業(yè)，甚至一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟(jì)超常規(guī)、跳躍式發(fā)展。一個國家擁有馳名商標(biāo)的多少，顯示著這個國家在國際社會中的經(jīng)濟(jì)地位。
據(jù)記者了解，“海爾”、“海信”、“青啤”、“雙星”和“澳柯瑪”等品牌，使青島成為全國經(jīng)濟(jì)增長最快的城市之一。統(tǒng)計顯示，海爾等十大企業(yè)集團(tuán)的年銷售收入、工業(yè)增加值已分別占到青島全市總量的4%以上，實(shí)現(xiàn)利潤占到全市80%以上。商標(biāo)作為青島的城市名片，提高了青島在國內(nèi)外的知名度和影響力，形成了經(jīng)濟(jì)界廣為關(guān)注的“青島現(xiàn)象”。
據(jù)郭修申介紹，6年前，外國品牌在中國電視機(jī)市場占據(jù)銷售額的70%，現(xiàn)在中國公司的品牌占據(jù)了市場銷售額的80%。以計算機(jī)為例，1996年以前，中國80%以上的計算機(jī)都是以某個外國品牌出售的，現(xiàn)在以聯(lián)想集團(tuán)為首的3家中國公司占據(jù)了市場份額的33.1%。
“商標(biāo)的顯著功能，就在于使企業(yè)獲得高額的市場回報。”專家指出，全球馳名商標(biāo)產(chǎn)品占商品種類不到3%，卻擁有全球50%的市場。信譽(yù)度、知名度高的商標(biāo)，能使同一商品獲得加倍附加價值或者溢價。
以襯衫為例，某襯衫廠為外商加工外銷服裝，每件賣給外方的單價為8美元，而貼上外方商標(biāo)后，在國際市場上每件賣到50美元。“這42美元的差價就體現(xiàn)了該商標(biāo)的附加值。這也就是為什么日本客商曾寧肯以多出20%的價格也要購買我國馳名的‘紅豆’襯衫商標(biāo)。”郭修申如是說。
此外，也有專家指出，在我國企業(yè)創(chuàng)名牌取得一定成績的背后，有“品”無“牌”仍是我國企業(yè)出口遇到問題的主要原因。
就拿茶葉來說吧。“雖然‘龍井’茶葉享譽(yù)中外，可‘龍井’只是一個品種，一個地名，而不是一個商標(biāo)品牌。”郭修申說，“沒有叫得響的商標(biāo)，使得我國茶葉在國際市場上只能處于尷尬的境地。”
據(jù)了解，中國茶園面積居世界第一，產(chǎn)量居世界第二，茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場份額卻只有6%。中國出口的1公斤茶葉只賣10元人民幣左右，僅相當(dāng)于日本產(chǎn)茶葉平均批發(fā)價格的1/6。
“國外企業(yè)在這方面卻做得很成功，如英國‘立頓’商標(biāo)茶。”郭修申說，英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，卻根本不產(chǎn)茶，“立頓”茶是將印度、斯里蘭卡等國生產(chǎn)的茶葉拼配而成的。但是“立頓”茶年銷售額達(dá)數(shù)十億美元，一個“立頓”全年利潤就超過我國茶葉的出口總值。“從這方面看，我國企業(yè)要走的路還很長。”
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