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近30億美元出口竟無(wú)一個(gè)世界馳名品牌
歐盟設(shè)限擊中深圳玩具業(yè)軟肋
行業(yè)指令擊中深企軟肋孩之寶、迪斯尼、芭比（美泰）等國(guó)際知名品牌玩具都產(chǎn)自深圳，近30億美元的年出口量瓜分了全國(guó)119.62億出口總額中約三成份額。如果按照傳統(tǒng)的小
口徑計(jì)算法，不統(tǒng)計(jì)童車出口量，那么深圳玩具業(yè)所占比重將超過(guò)40％。據(jù)悉，歐盟新普惠制方案今年7月1日將要啟動(dòng)，徹底取消包括玩具在內(nèi)的中國(guó)16大類、50種產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠政策。8月13日，歐盟將啟動(dòng)《報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》，規(guī)定稱電子電氣產(chǎn)品中交流電不超過(guò)1000V，直流電不超過(guò)1500V的設(shè)備必須報(bào)廢，電子玩具又將受到?jīng)_擊。而明年歐盟將施行的禁用物資指令則提升了對(duì)玩具科技含量的要求，成為另一個(gè)門檻。“其實(shí)歐盟普惠制取消對(duì)于深圳玩具業(yè)影響不是很大，因?yàn)樯钲诘耐婢咂髽I(yè)幾乎都是來(lái)料加工，注冊(cè)地都在香港，從香港轉(zhuǎn)道出口將不受關(guān)稅提高的影響。但歐盟的兩個(gè)行業(yè)指令，對(duì)深圳的企業(yè)有不小的影響。”深圳玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉艷芳認(rèn)為，由于深圳本地近1400家玩具企業(yè)中，約95％企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式都是“來(lái)料加工”，以出口歐美為主，歐盟的幾記重拳將使企業(yè)陷入被動(dòng)局面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該局面的出現(xiàn)歸根結(jié)底在于深圳玩具企業(yè)自身一直存在的幾個(gè)軟肋。深圳無(wú)自有馳名玩具品牌作為國(guó)際性的玩具制造中心，深圳本土至今卻沒(méi)有打造出一個(gè)世界馳名的品牌。麥當(dāng)勞附贈(zèng)玩具、迪斯尼系列玩具、芭比娃娃等等風(fēng)靡全球的玩具不少都產(chǎn)自深圳，卻不屬于深圳。“市場(chǎng)上售價(jià)十多個(gè)美元的芭比娃娃出廠價(jià)可能只要幾十美分，很多錢都讓外商賺去了。”業(yè)內(nèi)人士透露盡管不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自有品牌的重要性，但“說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難”。現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題有兩個(gè)。首先，國(guó)外的客戶往往要求廠家們不要生產(chǎn)自有品牌，以確保廠家們集中全力地為其加工，而且不用擔(dān)心這些廠家抄襲其創(chuàng)意。其次，玩具品牌往往依托于影視文化，國(guó)外玩具創(chuàng)品牌、打市場(chǎng)的通用模式是影視先行，玩具隨后。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相對(duì)并不發(fā)達(dá)，企業(yè)即使投入大量的宣傳經(jīng)費(fèi)也未必能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。如此一來(lái)，很多企業(yè)“心甘情愿”地為老外打工，出口產(chǎn)品成為生產(chǎn)重心所在。玩具企業(yè)香港設(shè)計(jì)師擔(dān)綱在深圳的玩具企業(yè)中活躍著一些香港設(shè)計(jì)師，這批人已經(jīng)成為深圳玩具設(shè)計(jì)的頂梁柱，但薪酬高昂，并非家家企業(yè)都請(qǐng)得起。“本土太缺乏這類人才了，”劉艷芳說(shuō)，面對(duì)電子游戲的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)玩具業(yè)急需極富創(chuàng)意靈感、科技研發(fā)能力的設(shè)計(jì)人才。但由于玩具設(shè)計(jì)涉及美術(shù)和電子等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，這樣的全才就很難覓。據(jù)調(diào)查，目前，在全國(guó)高等院校中，培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)專門人才的學(xué)校微乎其微。缺人才，也就缺獨(dú)到的設(shè)計(jì)，很多企業(yè)無(wú)法打開(kāi)本地市場(chǎng)，只能以貼牌生產(chǎn)為主。本地市場(chǎng)深企拱手相讓目前，我國(guó)玩具年消費(fèi)額正以每年40％的速度增長(zhǎng)，到2010年中國(guó)玩具消費(fèi)額有望超過(guò)1000億元，而廣東則是我國(guó)首屈一指的玩具及兒童用品消費(fèi)市場(chǎng)。如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有得到深圳玩具的“傾情參與”。記者近日走訪了兒童世界、中信城市廣場(chǎng)等商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，廣州、東莞、中山、江蘇等地的玩具完全控制了深圳的玩具市場(chǎng)。據(jù)幾家商場(chǎng)工作人員介紹，東莞的銀輝、龍昌品牌的遙控賽車，廣州玲利寶的電子琴，廣州代代星的掌上游戲機(jī)、帥狗黑皮以及廣州的歡樂(lè)反斗城系列產(chǎn)品銷量較好。劉艷芳稱，深圳企業(yè)一直過(guò)于倚重歐美市場(chǎng)，正是這樣，深圳廠家將本地市場(chǎng)完全拱手相讓。作者:記者周茹發(fā)表評(píng)論
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