|
在中國當代商業史中，家電行業無疑留下了最絢麗的一頁。20年來，家電行業以最貼近普通民眾的方式，完成了其普及歷程。這是一個偉大且讓無數人感到無比親切的過程，也是一個最接近商業本質的過程。狂飆突進家電行業的商業化歷史，嚴格說來應該開始于20世紀70年代末和80年代初。彩電剛出世時，全國只有幾百臺，到20世紀90年代中期，彩電的銷售量也不過數百萬臺；最初能夠買行起空調的，更是風毛麟角；直到90年代格蘭仕降價之前，微波爐還是擺放在富有人家客廳用來炫耀的奢侈品。家電行業的獨特之處，在于市場開放早
，并在充分競爭的基礎上開始了其普及歷史。在VCD領域，愛多興起之初便舉起降價大旗，使VCD在兩年之內取代錄像機；在熱水器領域，從四國大戰到“兩萬”（萬家樂和萬和）爭雄，也迅速進入到大眾消費時代；而真正里程碑式的普及運動，表現在電視機領域。1996年長虹發動空前規模的降價活動，迫使整個彩電企業整體降價，彩電在中國得到迅速普及；稍后，空調、冰箱等大家電產品也開始降價；而隨著格蘭仕將降價作為長期的戰略手段，家電行業的普及運動，得到了空前的擴展。幾年間，家電產品從當初的奢侈品變為常用品，并走進了千家萬戶。家電業的普及，也使自身迅速強大起來。我們可看一組數據，2004年，國內空調銷量是2000萬套，彩電銷量達數千萬臺，微波爐是1000萬臺，冰箱、洗衣機也均達1400多萬臺，而在20年前乃至10年前，很多產品都是稀缺品。在家電業從精英消費時代向大眾消費時代轉變的過程中，也造就了一批優秀的企業。在彩電領域，長虹、TCL、創維、康佳等紛紛崛起；在空調領域，春蘭、格力、美的三足鼎立；在冰箱領域，海爾、榮事達、科龍、新飛“四大花旦”同臺競唱；在熱水器領域，萬和、萬家樂二雄并立……在精英消費時代向大眾消費時代轉變的過程中，這些企業通過降價贏得了廣闊的市場，同時，當家電產品已經普及后，其先行者的角色，又使其成為一道壁壘，使后來者很難逾越。20年前，頂級家電企業資產數以百萬計；10年前，頂級家電企業資產數以億計；今天，頂級家電企業資產數以百億計。商業新時代的發展如今，家電行業已經成為中國市場化最高的行業，也是最普及的行業，而家電行業的普及運動，為中國商業的普及拉開了帷幕。日化、食品、服裝、通訊等都已經通過了廣泛的普及，逐步成為中國競爭力最充分、市場化程度最高、同時也是巨頭最多的行業，昭示著商業普及的強大力量。更為重要的是，家電行業的普及運動，為中國商業社會進化開風氣之先。家電企業多年來的經營管理經驗，已經越來越多地為其它行業借鑒；家電企業也因此有了企業界“黃埔軍校”的美譽；更重要的是，家電業在幾乎完全開放的情況下，成長為中國最成熟的行業，打破了“中國經濟不能完全放開”的偽命題，對于建立更寬松的宏觀商業環境，有著莫大的示范意義。（中國商業聯合會）
（信息來源：中國機電產品進出口商會子站）
| 
