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商務(wù)部外貿(mào)司司長魯建華在第97屆中國出口商品交易會（廣交會）上表示，商務(wù)部實施的出口品牌戰(zhàn)略取消“終身制”，規(guī)定商務(wù)部日前發(fā)布的2005年－2006年度重點培育和發(fā)展的出口名單的有效期為兩年，期滿后，將對所列入名單的品牌進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。
魯建華說，這次發(fā)布的名單具有三個特點：一是行業(yè)代表性更為廣泛。前四批出口品牌主要分布在九個行業(yè)，本次活動取消了行業(yè)限制，主要行業(yè)都有品牌入選；二是地域結(jié)構(gòu)
更為合理。本次入選的品牌分布在28個省、自治區(qū)、直轄市，盡量做到每個地區(qū)的企業(yè)都能學(xué)有榜樣、學(xué)有方向、學(xué)有動力，有利于發(fā)揮本次活動的引導(dǎo)、示范和帶動作用；三是以生產(chǎn)企業(yè)和工貿(mào)企業(yè)品牌為主。此次發(fā)布的品牌，絕大部分為生產(chǎn)企業(yè)所有，少部分為外貿(mào)公司擁有的品牌，也是由下屬生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計制造的。
魯建華表示，發(fā)布名單不是最終目的。確定一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠放坪螅虅?wù)部將集中力量進(jìn)行重點培育，爭取在較短的時間內(nèi)盡快培育出一批中國自主的世界名牌，通過示范作用引導(dǎo)帶動全國的自主品牌建設(shè)。
魯建華認(rèn)為，品牌是一個整體，包括技術(shù)、管理、服務(wù)等諸要素，涵蓋了企業(yè)的研發(fā)、制造、銷售等各個環(huán)節(jié)，品牌培育是一個長期過程，需要幾代人數(shù)十年甚至上百年的不懈努力，投入巨額資金。“目前，我們的許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了擁有自主品牌的重要性，但出于現(xiàn)實的考慮，大部分企業(yè)仍然選擇貼牌出口，而不愿承擔(dān)設(shè)計和研發(fā)成本、建立自主營銷網(wǎng)絡(luò)。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我們希望廣大企業(yè)能夠進(jìn)一步樹立正確的品牌意識，扎扎實實地加強商標(biāo)注冊、質(zhì)量管理體系認(rèn)證、售后服務(wù)體系建設(shè)等基礎(chǔ)性工作，由易到難，穩(wěn)扎穩(wěn)打，根據(jù)自身特點，選擇國際化的路線和品牌建設(shè)的模式。”
魯建華強調(diào)，從國際經(jīng)驗看，我國企業(yè)開展品牌建設(shè)，要注意做好八項工作：一是做好品牌規(guī)劃。二是注重品牌廣告投入與策劃。三是注重科研和技術(shù)革新，提高品牌的技術(shù)含量。四是注重傳統(tǒng)工藝的繼承和發(fā)展。五是保證產(chǎn)品質(zhì)量。六是實現(xiàn)管理現(xiàn)代化。七是加強售后服務(wù)。八是按照不同目標(biāo)市場的特點采取多樣化的經(jīng)營戰(zhàn)略。
據(jù)了解，我國對外貿(mào)易持續(xù)快速增長，2004年，進(jìn)出口總額首次突破萬億美元，躍居世界第三位。但與此同時，外貿(mào)出口也存在增長質(zhì)量不高、貿(mào)易收益有限等問題，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。（新華網(wǎng)）
（信息來源：中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會子站）
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