|
承載著幾千年文化的中國絲綢，在中國市場上曾經(jīng)輝煌過。上世紀80年代，當紡織面料在百貨商場紅紅火火銷售時，絲綢面料作為紡織面料中的高檔品，在各商場的面料專柜上，都是擺在最好的位置。在那個年代，婚慶、壽慶送一塊真絲面料，絕對是拿得出手的禮品。說絲綢是高檔產(chǎn)品的代名詞一點也不過分。但如今，絲綢卻成了地攤產(chǎn)品及展銷會上的展賣產(chǎn)品，百貨商場難覓絲綢產(chǎn)品蹤跡。適應(yīng)市場銷售格局，打造一批絲綢知名品牌，讓絲綢產(chǎn)品在零售市場占據(jù)應(yīng)有的地位，是重振中國絲綢業(yè)最為迫切的任務(wù)。
僅有貼牌是遠遠不夠的與國內(nèi)市場絲綢產(chǎn)品的卑微地位相比，在國際市場上，絲綢依然保持著自身價值，始終沒有離開奢侈品的范疇，尤其是絲綢時裝，一向?qū)儆谂c它身份匹配的貴族階層。
我國是繭絲和絲綢產(chǎn)品出口大國。在絲綢國際產(chǎn)業(yè)鏈上，擔當著重要的職能。而且，國際絲綢制造業(yè)在萎縮，我國桑蠶資源綜合開發(fā)能力會讓發(fā)達國家把生產(chǎn)能力繼續(xù)轉(zhuǎn)移到中國。但在絲綢國際產(chǎn)業(yè)分工鏈上，中國絲綢產(chǎn)品和其它紡織服裝產(chǎn)品的命運一樣，也是處于為他人作嫁衣的貼牌加工者的地位。從把生絲運到加工廠，這些絲早就被貼上國際標簽，中國絲綢早已習慣OEM的流通形式。絲綢企業(yè)做貼牌加工已經(jīng)達到了一定的規(guī)模，生產(chǎn)上的各個環(huán)節(jié)也都達到相當成熟的地步。但中國絲綢品牌在國際市場沒有影響力。長期訂單加工導(dǎo)致中國絲綢產(chǎn)業(yè)患上了嚴重的后遺癥：中間大，兩頭小，生產(chǎn)能力強，設(shè)計、營銷能力弱，而且逐漸喪失自己的風格。當國際市場遇到風吹草動時，沒有品牌運作能力，沒有風格的中國絲綢產(chǎn)品，只能由著國際市場行情潮起潮落。
合力同走創(chuàng)牌路北京賽特集團總裁王辛民很形象地比喻上世紀80年代可以稱為絲綢被面時代。他總結(jié)絲綢被市場淘汰的原因時談到，絲綢從被面時代向時尚化轉(zhuǎn)變過程中，過渡得不好，與時尚文化、時裝概念完全脫離，品牌意識跟不上。商場從來不關(guān)心品牌服裝是用什么面料做的，關(guān)注的只是品牌的實力、銷售能力和影響力。而在這方面，絲綢行業(yè)品牌缺失這一致命的缺陷讓中國的絲綢產(chǎn)品在中國主流市場喪城失地。
從哪里失去必須從哪里再找回。王辛民談到，多年來，賽特一直在尋覓絲綢品牌，賽特也需要產(chǎn)品更豐富，也愿意開發(fā)一些新品種，但絲綢首先必須要拿出幾個有說服力的品牌。
中國絲綢協(xié)會，作為繭絲綢貿(mào)工相結(jié)合的行業(yè)中介組織，順應(yīng)國內(nèi)、國際繭絲綢業(yè)發(fā)展的需要，借鑒國際純羊毛標志成功的經(jīng)驗，推出了高檔絲綢標志。它的推出標志著中國繭絲綢開始走向以品牌來推動行業(yè)發(fā)展的軌道。中國絲綢協(xié)會會長弋輝表示，這一做法是希望通過絲綢企業(yè)的共同努力，使高檔絲綢標志逐漸成為絲綢行業(yè)一塊閃亮的整體名牌，并重塑消費者對絲綢產(chǎn)品的消費信心。在前不久舉辦的第十三屆中國服裝服飾博覽會上，凱喜雅、喜得寶、奔仙、桑迪絲4家獲得高檔絲綢標志的企業(yè)集中展示了最新產(chǎn)品，這些品牌絲綢產(chǎn)品系列化、設(shè)計工藝新穎，設(shè)計內(nèi)涵豐富，完全不是絲綢給人傳統(tǒng)的概念了。
千里馬終有伯樂識。凱喜雅已被國內(nèi)高檔百貨商場相中，已進入賽特商場，而且銷售狀況不錯。此外，凱喜雅在北京燕莎、友誼商店等商場設(shè)有專柜或?qū)d。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著絲綢創(chuàng)品牌火候的到來，聯(lián)合創(chuàng)整體品牌是絲綢品牌做大做強的現(xiàn)實選擇。中國絲綢協(xié)會透露，行業(yè)和企業(yè)正在計劃搭建高檔絲綢標志產(chǎn)品銷售平臺，把目前實力較強的部分絲綢品牌組織起來，先擴大這些品牌的銷售份額，然后培育新的品牌。行業(yè)和企業(yè)的努力，讓我們樂觀地看到，絲綢收復(fù)市場失地的時日不會久遠。“至少，它應(yīng)該占到羊絨產(chǎn)品那么多的市場份額。”這是北京賽特集團總裁王辛民對絲綢產(chǎn)品的期待。
（信息來源：中國紡織品進出口商會子站）
| 
