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商報(bào)訊（記者 江文兵）昨天，博世－西門子家電集團(tuán)中國區(qū)總裁蓋爾克先生在京高調(diào)宣布，西歐家電第一品牌——博世將全面出擊中國市場，并以高端定位將競爭矛頭指向目前在中國家電高端市場獨(dú)秀的西門子品牌。
面對中國家電市場已進(jìn)入白熱化的競爭狀態(tài)，博世方面并不以為自己的家電產(chǎn)品進(jìn)入中國“太晚了”。來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國家電市場現(xiàn)在每年對洗衣機(jī)、冰箱
的整體需求量在1100萬臺左右，其中，售價(jià)3000元以上的高端產(chǎn)品市場需求只有100萬臺左右。但中國國內(nèi)家電廠家基本沒有介入高端市場，相對與中低檔家電產(chǎn)品，高端家電產(chǎn)品的競爭并不殘酷，因此博世認(rèn)為中國高端家電市場，無論是市場空間，還是利潤空間相對來說還有較大的余地。
據(jù)了解，創(chuàng)建于1886年的博世公司是世界最大的汽車技術(shù)、零配件供應(yīng)商，也是世界最大的電動(dòng)工具制造商；1895年博世開始生產(chǎn)家電。博世與西門子、惠爾普品牌在歐洲家電市場穩(wěn)居前三，博世、西門子同屬于博西集團(tuán)，博西集團(tuán)是由博世與西門子各占五成股份的合資公司，同門之下的“兄弟”在歐洲市場多年來一直是競爭對手。相對于1995年就進(jìn)入中國、以技術(shù)領(lǐng)先為主的西門子家電來說，博世進(jìn)入中國與“兄弟”較量，除了技術(shù)優(yōu)勢外，拼得更多的是浪漫的設(shè)計(jì)、世界級的服務(wù)。
博世總裁蓋爾克稱，博世家電產(chǎn)品在中國沒有保修概念，博世承諾100天內(nèi)如不是100％滿意可100％無條件退貨；博世產(chǎn)品在中國設(shè)計(jì)追求更“親切”，與西門子的“冷酷”相比，博世外形更愿滿足東方人圓潤、靈秀、浪漫的追求。有關(guān)市場人士認(rèn)為，博世進(jìn)入中國只提與“兄弟”西門子競爭，似乎并不在意其他在華逐鹿多年的家電高端品牌，一方面表明德國商人的謹(jǐn)慎，另一方面也與博世多年穩(wěn)居歐洲家電老大有關(guān)。
“方便的時(shí)候，我們還將免費(fèi)邀請北京市民前往歐洲了解博世在那里的名望！”博世家電中國副總裁魏博透露，目前在無錫和南京的項(xiàng)目投資已超過15億美元，未來4年內(nèi)，還將追加13億歐元投資于渠道建設(shè)和市場拓展等。博世計(jì)劃繼2005年白色家電全面進(jìn)入中國后，2006年推進(jìn)廚衛(wèi)產(chǎn)品，2007年主打小家電產(chǎn)品。
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