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近年來，消化道疾病及消化道功能性失調的發病率逐年增長。有關資料顯示，我國胃腸疾病患病總人數目前已接近1.3億人，其中，約有40%的患者長期受到胃腸疾病的困擾，許多人甚至面臨著癌變的威脅。
大體上講，目前國內各大醫院最常使用的消化系統用藥分別是抗消化性潰瘍藥、胃腸促動力藥、止吐藥、消化藥和酶制劑四大類。從近幾年胃腸疾病用藥市場的發展情況來看，
胃腸促動力藥物市場的發展最引人注目，在銷量快速增長的同時，廣告市場的發展，尤其是報刊廣告最具代表性。
領跑胃腸用藥報刊廣告市場
慧聰最新監測數據表明，2004年胃腸疾病用藥全年報刊廣告推算費用為1.68億元人民幣，與上年同比增長38.8%。雖然胃腸疾病用藥報刊廣告強勢增長的勢頭極為明顯，但胃腸促動力藥廣告費用在短短一年內升幅超過二百點的情況還是出人意料，也成為胃腸疾病用藥報刊廣告強勢增長的主要原因，這使原本穩定的胃腸用藥廣告市場格局被打破。監測結果顯示，胃腸促動力藥在2004年快速上漲至4099.18萬元，同期的抗酸與胃粘膜保護藥則大幅下降。從歷年的報刊廣告投放走勢上看（見圖2），胃腸促動力和抗酸與胃粘膜保護這兩類藥品的報刊廣告總量一個是連年增長，一個則是不斷萎縮。升降之中，胃腸促動力藥成為胃腸用藥報刊廣告市場上新的領頭羊。
各大城市廣告量聯袂上漲
一直以來，廣州、北京、南京是胃腸促動力藥廣告的戰略重點城市，2004年也不例外。從2004年報刊廣告投放城市排序上看（見表1），廣州市場投放總量居各城市之首，而且市場份額還在繼續增長。與2003年相比，2004年前二十位城市的平均廣告費用、廣告面積和廣告次數等各項投放指標均有明顯增長；但同時也能看到，排名前三位的重點城市報刊廣告集中度在下降。2003年，北京、廣州、南京三城市的胃腸促動力藥報刊廣告幾乎占到全國市場的半數以上，而2004年則下降了近13個百分點，最終降為35.91%。顯而易見，胃腸促動力藥報刊廣告市場“多城市競爭”局面正在逐步形成。
（信息來源：中國醫藥保健品進出口商會子站）
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