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趙媛媛
當(dāng)激戰(zhàn)后的希臘雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，世界的目光已投向了2008年的北京。
體育賽事，特別是像奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性體育盛會(huì)，給主辦國(guó)提供了一個(gè)在世界范圍內(nèi)迅速提升發(fā)展的良機(jī)。
在記憶中，奧運(yùn)會(huì)賺錢(qián)的歷史是從1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的，隨后的漢城、巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼等各屆奧運(yùn)會(huì)，都有從幾億美元到幾十億美元的“賺頭”。正是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)能夠?yàn)榕e辦城市帶來(lái)極其可觀的經(jīng)濟(jì)效益，才使得當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越成為國(guó)家、地區(qū)和城市角逐的焦點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)大幅度地拓展了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。
對(duì)于主辦城市是這樣，那么，對(duì)于一個(gè)具體的行業(yè)、企業(yè)，特別是直面2008年北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)服裝企業(yè)，奧運(yùn)商機(jī)何在？
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)有一個(gè)很明顯的周期特征，就是7到10年。都說(shuō)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的周期是“前三后四”，在這個(gè)期間內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦地的影響、發(fā)展、效益最為顯著。作為服裝企業(yè)，如何運(yùn)作得好，從時(shí)間上講，即便是從“種子”做起，這個(gè)周期也足夠了。因此，服裝企業(yè)大可不必有良機(jī)已過(guò)、生不逢時(shí)的遺憾。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)特點(diǎn)是有極強(qiáng)的需求領(lǐng)域劃分，如：材料設(shè)備、環(huán)保安保、文化旅游、特色商品、餐飲等。我們不難看到服裝服飾，尤其是特色服裝服飾、制服、休閑服等，將會(huì)直接或間接地滲透到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的幾乎所有需求領(lǐng)域。
特許經(jīng)營(yíng)是奧運(yùn)商品市場(chǎng)的重要內(nèi)容。然而，奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)一般都會(huì)被少數(shù)實(shí)力雄厚的商家壟斷。事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)奧運(yùn)商品市場(chǎng)，也并非一定要走特許經(jīng)營(yíng)的路子，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，在奧運(yùn)商品的外延市場(chǎng)動(dòng)腦筋，也是潛力巨大的。
有資料顯示，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)期間，外國(guó)游客并沒(méi)有對(duì)漢城奧運(yùn)會(huì)的專(zhuān)門(mén)商品表現(xiàn)出更多的興趣，而是被韓國(guó)傳統(tǒng)商品所吸引。北京大運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員除在大運(yùn)村內(nèi)及附近商場(chǎng)購(gòu)物外，市區(qū)繁華商業(yè)街，如：王府井、西單商業(yè)街等，經(jīng)常有志愿者陪同運(yùn)動(dòng)員和官員參觀購(gòu)物；秀水、紅橋、古玩城更是首選之地。旗袍、中國(guó)結(jié)、絲綢制品、玩具和文化衫等具有中國(guó)文化特色的商品成為暢銷(xiāo)貨。
無(wú)形的商機(jī)往往容易被有形的市場(chǎng)所掩蓋。在用羨慕的眼光看著“大塊頭”們包攬了奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)資格的時(shí)候，沒(méi)能跨入這個(gè)門(mén)檻的企業(yè)家們應(yīng)該密切注視奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)衍生的次級(jí)需求市場(chǎng)所帶來(lái)的可能商機(jī)。
我們相信，敏銳勤奮的服裝企業(yè)家必定能分得2008北京奧運(yùn)的服裝“奧運(yùn)羹”。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年04月15日 第二十一版)
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