繼免費(fèi)雜志、報(bào)紙和地鐵風(fēng)等平面地鐵媒體之后,如今,"地鐵電視"又把"第七媒體"帶到了游走著的都市人的旅程中。而與"第七媒體"同行的,現(xiàn)在又多了一些風(fēng)險(xiǎn)投資。日前,成功地在上海地鐵系統(tǒng)導(dǎo)入并運(yùn)營(yíng)了國(guó)內(nèi)第一個(gè)乘客信息導(dǎo)乘系統(tǒng)(俗稱(chēng)"地鐵電視")的數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)宣布,風(fēng)險(xiǎn)投資公司------戈壁合伙人有限公司攜手NTT DoCoMo以及電通(Dentsu)將共同投資600萬(wàn)美元入股DMG數(shù)碼媒體集團(tuán)。

    新媒體新商機(jī)

    此舉把"第七媒體"的商業(yè)機(jī)會(huì)再度聚焦到人們的視野之中。

    所謂"第七媒體",是電視(TV)和戶(hù)外媒體(OOH)數(shù)字化整合的產(chǎn)物。2003年底,DMG數(shù)碼媒體集團(tuán)與上海地鐵運(yùn)營(yíng)公司合資成立的DMG上海地鐵信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司,在上海地鐵二號(hào)線全面開(kāi)通了我國(guó)首個(gè)地鐵數(shù)碼戶(hù)外多媒體平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)Linux系統(tǒng)和無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù),采用TV播放手法,時(shí)時(shí)發(fā)布地鐵運(yùn)營(yíng)信息,并提供新聞、娛樂(lè)等各種服務(wù),為我國(guó)的地鐵信息化服務(wù)打開(kāi)了一個(gè)新天地,也開(kāi)辟了新的商機(jī)。

    據(jù)悉,目前上海地鐵一、二號(hào)線已經(jīng)安裝的液晶電視和PDP數(shù)量差不多有2000臺(tái),三號(hào)線也已經(jīng)開(kāi)始安裝。其中,站臺(tái)上的42英寸PDP定位為信息頻道,主要以財(cái)經(jīng)、天氣預(yù)報(bào)和地鐵運(yùn)營(yíng)信息為主；而地鐵車(chē)廂內(nèi)的17英寸LCD為娛樂(lè)頻道,主要播放娛樂(lè)、體育、消費(fèi)等內(nèi)容,全天播放18個(gè)小時(shí),據(jù)稱(chēng),其中有5個(gè)小時(shí)是廣告時(shí)間。

    這5個(gè)小時(shí)的價(jià)值是多少?

    盡管還不便透露具體數(shù)目,但DMG上海地鐵信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理林紳龍還是表示,從收入來(lái)看,目前已達(dá)到一年數(shù)千萬(wàn)量級(jí),而按照他的估計(jì),不算新的規(guī)劃,僅以目前上海已開(kāi)通和將在近期開(kāi)通的地鐵線路來(lái)算,新媒體的潛在市場(chǎng)價(jià)值空間將不少于2億元。有一個(gè)可參考的數(shù)字是,香港上市公司------媒體伯樂(lè)2001年2.59億港元營(yíng)業(yè)額中,地鐵廣告占40%。

    不過(guò),林紳龍的"算術(shù)題"恐怕一下子還算不完。因?yàn)楦鶕?jù)規(guī)劃,到2010年,上海將建成4條連接中心城區(qū)與市郊的 R線、8條中心城區(qū)內(nèi)的 M線和5條輕軌 L線,屆時(shí),上海軌道交通里程總長(zhǎng)度將達(dá)到800公里。酣戰(zhàn)新媒體

    雖然還是個(gè)新領(lǐng)地,但"戰(zhàn)事"也緊。

    在"第七媒體"中,"地鐵電視"有個(gè)姐妹------"公交電視"。目前上海的公交移動(dòng)電視,是由東方明珠(資訊 行情 論壇)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)著的,并已形成壟斷態(tài)勢(shì)。因此,DMG的"公交電視"只有"遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)"。目前的成績(jī)是,在大連的5條公交線路上,安裝了200套系統(tǒng),據(jù)稱(chēng)每月也有幾十萬(wàn)元的收入。而上海的"出租車(chē)電視"由分眾公司和東方衛(wèi)視合作運(yùn)營(yíng)；上海文廣新聞傳媒集團(tuán)則在嘗試著運(yùn)行"手機(jī)電視"……

    此外,DMG還在重慶啟動(dòng)"地鐵電視"項(xiàng)目。其全國(guó)市場(chǎng)攻略已然明朗。但隨著上海地鐵線的不斷建設(shè),DMG在上海地鐵市場(chǎng)也不是沒(méi)有后顧之憂(yōu)。據(jù)悉,今后上海地鐵并不只有一個(gè)經(jīng)營(yíng)方,這就意味著DMG要拿到新市場(chǎng),還要和相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方談判成功才行。在這樣的背景下,DMG宣布成功融資600萬(wàn)美元,同時(shí)引進(jìn)在2001年推出基于W--CDMA標(biāo)準(zhǔn)的世界第一個(gè)3G移動(dòng)通信服務(wù)的移動(dòng)通信公司------NTT Do CoMo為戰(zhàn)略合作伙伴以加強(qiáng)技術(shù)支持；引進(jìn)以單體結(jié)算是全球最大的廣告公司------電通(Dentsu)為戰(zhàn)略合作伙伴以強(qiáng)化公司的廣告主資源,其意義就不一般了。