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本報訊全球領先的信息解決方案供應商益百利與《哈佛商業評論》雜志聯合舉辦的“中國營銷新主流”論壇日前在上海舉行。論壇聚焦Mosaic（馬賽克）中國——這一針對中國市場度身打造的社區分割系統，將全新的營銷理念率先引進中國。
英國直銷學院研究院及Mosaic創辦人理查德·韋德（RichardWeb-ber）教授是著名的微觀市場營銷專家，他對許多國家的消費者分割市場有著深刻見解。韋伯先生在本次論壇上
介紹了利用Mosaic系統的直銷實踐心得。
益百利企業策略行政總裁關文珊表示：“益百利舉辦‘中國營銷新主流’論壇，是致力推動中國直銷行業發展的一種承諾。”
這是益百利首次與中國商界領袖和營銷人員共同分享成功應用“Mosaic中國”的方法、意義及價值。所謂“中國社區分割系統”，關文珊稱Mosaic是一套建立在豐富數據資源基礎上，以識別中國市場地理人口特征并將之分類的信息產品。
“Mosaic中國”是在最新人口普查人口統計學官方數據基礎上建立而成。它概括總結了國內三大城市包括北京、上海和廣州所有主要的消費者類型。“盡管這些中國發展最快的城市變幻莫測，然而他們正是最令人感到興奮的市場，往往令市場營銷人員不得不迅速理解這些市場和消費者的特征。‘Mosaic中國’有助于企業迅速跟進他們對市場的理解，給企業提供市場切入、滲透和發展的必要信息支持。
據介紹，Mosaic通過統計聚類分析把中國主要城市分成34個獨特類型并概括了這些城市的消費者信息精粹。“Mosaic中國”為主營銷者和決策者提供了共通的消費者和地域分析標準。最初始建于英國的Mosaic系統現在全世界18個國家廣泛使用。
據關文珊總裁介紹，“Mosaic中國”的第一批用戶是投資中國的跨國公司，主要是零售業、銀行業以及家居相關企業，益百利作為全球領先的消費者信息解決方案提供商，愿意與中國企業建立良好合作關系，分享益百利在信息處理服務、發展和管理客戶關系等方面的經驗，共同拓展中國市場。
（光明）
《市場報》 (2005年04月08日 第十版)
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