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劉步塵
最近，關于數字電視的報道又有回潮跡象。
檢索這一段時間關于數字電視的報道，我們會發現兩個關鍵詞：數字電視地面傳輸標準，偽數字電視。
先說數字電視地面傳輸標準。
中國要發展數字電視，傳輸標準的確立是繞不過去的坎兒。但是，恰恰在這個坎前，我們跌了一跤。1998年，國家成立數字電視標準工作組，至今已工作了7年。一個標準歷經7年而未出，我不知道有沒有第二例。現在，不時有官員和專家放出風聲，說地面傳輸標準已經進入最后測試階段，今年無論如何也要出，這樣的話聽多了人就會變得麻木。
現在，大家的眼睛都盯在地面傳輸標準上，認為，地面傳輸標準遲遲不能出臺，是制約中國數字電視發展的罪魁禍首，事實上，這種認識不盡正確。許多人不知道，中國數字電視的有線傳輸標準也沒有最后確定。如果說地面傳輸標準未確定影響中國數字電視的發展，這個影響也主要是對農村等有線電視難以延伸到的地方；而有線傳輸標準未確定，影響的則是數字電視的主體區域，那就是城市。
我們知道，數字電視信號有三種傳輸方式，除了上述的有線傳輸和地面傳輸（又叫無線傳輸）之外，還有衛星傳輸。衛星傳輸因為國家此前設立了種種限制，與老百姓的生活關系不甚密切，所以，標準的確立沒有那么多干擾因素。事實上，衛星傳輸的效果非常好，而且基礎設施建設不需要太多的投入，和前面兩種傳輸方式相比，綜合優勢更明顯。隨著中國社會觀念和政治生活的逐步開放，衛星傳輸最終有望成為中國數字電視發展的主流渠道。據悉，在美國，衛星傳輸是數字電視傳輸的最主要形式。還有，今年國家計劃發射一顆數字電視信號傳輸專用衛星，對于我國數字電視的發展將起到積極作用。
現在，大家一說到數字電視，往往不由自主想起機頂盒，許多人甚至在數字電視和機頂盒之間劃上等號，這其實是一個誤解。我們必須清楚，通過機頂盒發展數字電視，并非數字電視正本清源之策，而是傳輸標準沒有確立之前的臨時性措施，是解決大批模擬電視不能直接收看數字電視節目的補救措施。要發展真正的數字電視，必須走全數字電視或數字電視一體機之路。
再說偽數字電視。
近年來，數字電視大行其道，所有的廠家都宣稱自己的電視是數字電視，所有的消費者買電視時都會問是數字電視嗎？為什么說目前市場上銷售的數字電視大部分是偽數字電視呢？這里面其實是參照了美國對數字電視的定義。依據美國的定義，數字電視必須符合這樣幾個基本條件：屏幕比為169；圖像顯示清晰度至少達到720線以上；采用杜比音響等。而目前市場上符合上述條件的CRT電視少而又少。比如，某企業宣稱全面停產720P數字電視，轉向1080P數字電視生產，有關機構對該品牌的產品實地測試發現，其顯示清晰度不足300線，這就是典型的偽數字電視。
一般來說，數字電視產業鏈是由三大關鍵環節組成的，即：電視機本身數字電視傳輸方式節目內容。現在，大家關注的地面傳輸標準，只是數字電視三大傳輸方式之一。如果電視機本身不達標，數字節目內容不豐富，數字電視仍然難以獲得良性發展。數字電視這個鏈條的哪一個環節都不能斷裂。
地面傳輸標準千呼萬喚不出來，市場上銷售的數字電視大部分是偽數字電視，數字節目源不夠豐富。可以說，中國數字電視的三大關鍵環節，沒有一個環節是令人欣慰的。
唉！想來令人嘆息。
TCL啟動數字全球攻略
彩電企業TCL－湯姆遜日前發布了其2005年全球市場目標，并明確提出了數字電視新四化的產品戰略。據悉，這是TCL－湯姆遜公司第一次面向全球的、大規模的數字電視新品發布。英特爾、德州儀器、GENESIS公司等國際巨頭紛紛到場助興。
數字電視新四化全球攻略數字電視新四化產品戰略就是指數字電視，朝著平板化、電影化、3C化，接收無線化四個方向發展。
數字電視平板化，即所有能夠在形態上實現平板化的數字電視。它不僅包含了傳統平板的液晶電視、等離子電視，也包含了走向平板化的DLP微顯示電視和CRT電視。數字電視電影化指的是，屏幕50英寸以上、169的顯示格式、數字高保真音響配置、顯像精度達到35mm電影膠片畫質的數字電視。其代表產品主要有：DLP微顯示電視、電影電視（DLP正投影電視）、投影電視（CRT數字高清背投）等。數字電視3C化指的是，具有智能互聯、資源共享、協同服務等3C融合功能的數字電視。數字電視接收無線化，指的是不論何時何地，以無線的方式實現信號接收的數字電視。
TCL多媒體電子事業本部總裁史萬文稱，TCL將2005年的產品戰略，鎖定為數字電視新四化。
新四化：多元市場的惟一方向業內人士表示，數字電視新四化的產品戰略在本質上來源于技術和市場的雙重驅動，并決定著未來多元市場的方向。
從市場因素看，消費需求日趨多元，正呈現四種趨勢：輕薄時尚、體驗享受、智能共享、簡約自由。正是這些多元化的市場需求，呼喚了數字電視新四化，催生了TCL新四化產品戰略的誕生，并成為多元市場的惟一方向。
同時，新技術的出現加速了數字電視新四化的進程。
TCL－湯姆遜在光路技術上的突破，已經使DLP微顯示電視已經可以薄到了17.4cm；TCL短頸顯像管技術的突破，使CRT數字高清電視也平板起來。目前，TCL－湯姆遜已經開發出DLP微顯示電視的第四代機芯及光機技術，真正達到了電影膠片的畫質水平。
新競爭戰略立足全球市場從TCL一年前的3C戰略到現在的數字電視新四化戰略，我們可以看出TCL的競爭戰略已經轉變為立足全球市場、依托后臺強大的技術、市場綜合優勢，來打一場全球范圍內的全面戰爭，這點和三星、索尼奉行的全球戰略不謀而合。
專家稱，以全球化對抗全球化，而非以本土化對抗全球化，將是四化趨勢明晰之后的全新競爭手段。TCL競爭戰略的變化也將加速其從全球最大到全球最強的進程，而這必將給全球彩電行業帶來非常深遠的影響。
（光明）
《市場報》 (2005年04月08日 第十一版)
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