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近日在意大利“時裝之都”米蘭舉行的2005年春夏女裝展示會上，意大利時裝界的“頂尖人物”喬治?阿瑪尼、詹?費雷、勞拉?比亞喬蒂、繆恰?普拉達(dá)的作品再次引起轟動。他們使用特殊質(zhì)地的布料做成的女性短款上衣、寬松舒適的時裝褲、款式風(fēng)格各異的女性手包、從淺灰色到淡綠色的新穎色系組合等等，都吹來一股輕松自然之風(fēng)，在米蘭時裝周上形成了一道道獨特風(fēng)景線。
米蘭時裝周被業(yè)內(nèi)人士譽為引領(lǐng)意大利時裝設(shè)計和消費新潮流的“晴雨表”。如今，時裝已成為“意大利制造”的名牌產(chǎn)品的代名詞，包括男女服裝、香水、香料到帽子、雨傘，從皮鞋、皮包、皮手套到領(lǐng)帶、眼鏡等。除每年春季和秋季舉辦的米蘭時裝周外，在首都羅馬、中部文化名城佛羅倫薩每年定期舉辦的“羅馬高級時裝展”、“皮蒂男裝展”也成為預(yù)測來年國際男裝市場流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)，吸引各國業(yè)內(nèi)人士的“眼球”。這些展會特點各異，如果說米蘭時裝展是“前衛(wèi)”的象征，羅馬時裝展強調(diào)的則是“高檔時裝的天下”，而“皮蒂男裝展”則是名牌男裝和童裝的世界。這些展示會的宗旨是緊隨流行趨勢，不斷求變求新，展示精美的設(shè)計與高品質(zhì)的產(chǎn)品。
意大利時裝業(yè)領(lǐng)先世界新潮流名不虛傳。據(jù)意大利時裝聯(lián)合會提供的數(shù)字，2003年意大利時裝業(yè)年營業(yè)額達(dá)820億美元。目前意大利生產(chǎn)的時裝產(chǎn)品占世界的1/3，而另一時裝大國法國的時裝產(chǎn)品僅占世界市場份額的1/4。
業(yè)內(nèi)人士分析，意大利時裝名揚世界，關(guān)鍵在于“名牌效應(yīng)”。意大利擁有眾多世界一流的時裝設(shè)計大師，占世界總數(shù)的1/3。他們設(shè)計風(fēng)格獨特，各自成為體系。比如設(shè)計大師瓦倫蒂諾所設(shè)計的時裝，既能受到貴婦人的青睞，也能受到普通百姓和兒童的喜歡；巴萊斯特拉設(shè)計的女裝以色彩柔和與甜美而聞名遐邇；阿瑪尼被稱為具有典雅風(fēng)格的設(shè)計大師，設(shè)計的時裝具有“輕松隨意”的性格，深受世界著名演員施瓦辛格以及法國、美國等設(shè)計師同行的歡迎。普拉達(dá)設(shè)計的女裝線條簡潔、流暢，色彩清新、自然，給人的感覺既“懷舊”又“現(xiàn)代”。一些時裝界人士形象地稱普拉達(dá)時裝是“女性的端莊與成熟、溫和與親切”的完美體現(xiàn)。
應(yīng)該說，意大利時裝風(fēng)靡世界更得益于它特殊的歷史文化背景。時裝設(shè)計的產(chǎn)品植根于意大利悠久的文化和歷史，設(shè)計者的藝術(shù)審美情趣也得益于這個國家處處皆是的文化古跡和藝術(shù)寶藏，時刻讓人受到藝術(shù)熏陶。因此設(shè)計師既能得益于悠久、高雅的藝術(shù)傳統(tǒng)，又能將藝術(shù)品味融入自己的設(shè)計之中，創(chuàng)造出含有藝術(shù)情趣的精品。因此有人這樣說，“意大利時裝設(shè)計師知識淵博、通曉民俗風(fēng)情、他們在設(shè)計時裝時不拘一格，隨意發(fā)揮，特別注重從人體身材的立體角度去設(shè)計，如同給一座建筑物進(jìn)行包裝那樣，因此所設(shè)計的服裝能顯示出立體美。”
設(shè)在米蘭的意大利時裝協(xié)會是全國重要的自律性行業(yè)協(xié)會組織，半個世紀(jì)以來為促進(jìn)意大利時裝業(yè)的發(fā)展，保護(hù)和提高時裝業(yè)在意大利和世界同行中的形象發(fā)揮了重要作用。1997年，協(xié)會與倫巴第大區(qū)政府及意大利服裝協(xié)會和工業(yè)設(shè)計協(xié)會聯(lián)手，共同對年輕人進(jìn)行時裝設(shè)計的培訓(xùn)和教育。這些學(xué)生在校期間可以有機會與名牌時裝設(shè)計大師進(jìn)行“零距離接觸”，到名牌時裝設(shè)計師的工作室進(jìn)行培訓(xùn)和熏陶等，推動了時裝文化的傳播與發(fā)展。
顯示意大利時裝的另一個重要因素是布料質(zhì)量與印染技術(shù)，這些技術(shù)世界一流、風(fēng)格獨特。意大利一些時裝設(shè)計師采用自己設(shè)計的布料制作時裝，諸如設(shè)計師巴萊斯特拉每年設(shè)計出數(shù)百種不同顏色與圖案的布料，深受顧客歡迎。從面料角度說，棉、麻等天然纖維面料特別受設(shè)計師的青睞。其中西裝多選用毛、毛麻、棉麻等混紡材料。襯衫多運用紡織制造工藝達(dá)到豐富的紋理效果。
意大利時裝業(yè)成功的秘訣還在于名設(shè)計師與紡織、成衣加工生產(chǎn)企業(yè)的“聯(lián)姻”。如意大利時裝首富阿瑪尼于20世紀(jì)70年代成立之初就重視時裝設(shè)計與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合，通過出售其商標(biāo)許可證將產(chǎn)品引入市場，來實現(xiàn)自己的價值。目前阿瑪尼設(shè)計的時裝主要通過意全國最大的成衣生產(chǎn)商GFT集團(tuán)生產(chǎn)。20世紀(jì)80年代以來，阿瑪尼還與意大利眼鏡生產(chǎn)大王盧克斯奧蒂卡合作，生產(chǎn)的“阿瑪尼眼鏡系列”，專門在眼鏡專賣店和阿瑪尼專賣店銷售。這一成功的范例后來紛紛被其他時裝設(shè)計師所效仿。強烈的品牌意識使這些紡織和成衣生產(chǎn)企業(yè)形成了巨大的競爭優(yōu)勢，鞏固了意大利在時裝行業(yè)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。
意大利時裝名牌效應(yīng)還與其高超的促銷活動密切相關(guān)。每年除在米蘭、佛羅倫薩等地舉辦時裝表演及展銷會外，意大利有關(guān)部門還在羅馬的西班牙廣場、納沃納廣場以及南部城市那不勒斯的卡普里島等場所舉辦時裝表演，擴(kuò)大自己的影響力。阿瑪尼、普拉達(dá)、瓦倫蒂諾等名牌產(chǎn)品還在紐約、東京、羅馬、巴黎等世界名城的繁華街道上開設(shè)時裝營銷店，這一切無疑都提高了意大利時裝的知名度，其效應(yīng)大大超過了廣告宣傳。（信息來源：中國紡織品進(jìn)出口商會子站）
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