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最近長(zhǎng)虹報(bào)出了虧損37億元的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該是家電產(chǎn)業(yè)歷史上破記錄的數(shù)字。那么，是這個(gè)企業(yè)管理出現(xiàn)了錯(cuò)誤嗎？是長(zhǎng)虹沒戲了嗎？這僅僅是個(gè)案嗎？其實(shí)，任何經(jīng)營(yíng)技術(shù)面的分析都將忽略長(zhǎng)虹以及中國(guó)彩電業(yè)成長(zhǎng)之路背后的苦痛。我們最應(yīng)該總結(jié)的是長(zhǎng)虹虧損背后的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
長(zhǎng)虹的虧損主要集中在兩方面，一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成的庫(kù)存；二是美國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)收賬款
，而這兩個(gè)方面恰恰反映了中國(guó)大型家電制造企業(yè)在國(guó)內(nèi)外遇到的困境。
長(zhǎng)虹十幾年的發(fā)展在中國(guó)家電發(fā)展史上的意義是任何一個(gè)企業(yè)難以比擬的。它創(chuàng)造了兩個(gè)奇跡，一是讓自己的資產(chǎn)迅速?gòu)膸浊f元增長(zhǎng)到將近百億，創(chuàng)造出中國(guó)乃至全球上最大的單體彩電工業(yè)體系。它的技術(shù)、質(zhì)量、工藝、制造以及人才隊(duì)伍是中國(guó)彩電工業(yè)的財(cái)富，這是對(duì)全球彩電格局具有舉足輕重影響力的重要因素。二是創(chuàng)造了一種模式：規(guī)模增大與成本降低的良性循環(huán)模式。這個(gè)模式對(duì)長(zhǎng)虹的意義是在短時(shí)間讓長(zhǎng)虹成為中國(guó)最大的彩電企業(yè)，對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來說則是把整個(gè)行業(yè)納入到這樣的競(jìng)爭(zhēng)軌道，其結(jié)果是中國(guó)彩電工業(yè)體系從無到有并且迅速成長(zhǎng)壯大成為世界重要的彩電工業(yè)，此外，這種模式也全面輻射到整個(gè)電子制造業(yè)內(nèi)，由此帶動(dòng)了中國(guó)電子業(yè)的迅速崛起。
長(zhǎng)虹如此巨大的成功為何突然遇到問題呢？這要具體分析中國(guó)彩電市場(chǎng)的具體環(huán)境。其實(shí)，在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的工業(yè)制造體系擔(dān)負(fù)的重任是解決供應(yīng)問題，巨大的內(nèi)需市場(chǎng)本身是一種超級(jí)的號(hào)召力，它在引導(dǎo)像長(zhǎng)虹這種先遣企業(yè)迅速擴(kuò)大自己的生產(chǎn)能力。長(zhǎng)虹的壯大過程是一個(gè)歡快地滿足短缺的過程，而當(dāng)我們的彩電大工業(yè)化的綜合產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)育成熟的時(shí)候，產(chǎn)能過剩成為一種必然�？上У氖�，中國(guó)的現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展滯后，至今沒有形成對(duì)制造企業(yè)準(zhǔn)確的定單生成機(jī)制，嚴(yán)重影響了家電制造業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。庫(kù)存成為像長(zhǎng)虹這樣的家電企業(yè)永遠(yuǎn)的痛。
可以說，沒有一定的庫(kù)存可能在旺季時(shí)被餓死，有庫(kù)存可能會(huì)被撐死，外圍分銷環(huán)境的落后讓中國(guó)每一個(gè)大的彩電企業(yè)都處在為庫(kù)存提心吊膽的噩夢(mèng)當(dāng)中。我們只能替長(zhǎng)虹擁有如此巨大的庫(kù)存感到無奈。因此說，如果不在短期內(nèi)發(fā)展壯大中國(guó)家電的現(xiàn)代分銷體系，中國(guó)的長(zhǎng)虹們就會(huì)一直處在苦難之中。
我們看到，中國(guó)市場(chǎng)過剩之后中國(guó)電子制造的產(chǎn)能必然轉(zhuǎn)向國(guó)外。像長(zhǎng)虹這種制造能力超強(qiáng)的企業(yè)，它會(huì)在自身產(chǎn)能的壓力下，去尋找更大市場(chǎng)空間去釋放自己的產(chǎn)能，海外市場(chǎng)就是長(zhǎng)虹最需要的市場(chǎng)，這是中國(guó)彩電工業(yè)體系走向世界的必由之路。
長(zhǎng)虹選擇走出去沒有任何錯(cuò)誤，這是一種必然，但從中國(guó)制造業(yè)的全球商業(yè)環(huán)境看，中國(guó)與世界諸多國(guó)家的貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制剛剛開始咬合，政府對(duì)外在貿(mào)易環(huán)境上的影響力還較小，但對(duì)企業(yè)來說是不能等待環(huán)境的成熟，尤其是像長(zhǎng)虹這種中國(guó)最大的彩電企業(yè)，必須用自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐去趟一條海外發(fā)展之路。
在競(jìng)爭(zhēng)全球化時(shí)代，表面看是國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而背后是各個(gè)國(guó)家不同產(chǎn)業(yè)的工業(yè)體系的對(duì)抗，像長(zhǎng)虹這樣規(guī)模巨大的彩電工業(yè)體系，在它迅速發(fā)展的過程中，實(shí)際上就已經(jīng)引起全球彩電傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)的恐慌，因此，圍堵以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)彩電工業(yè)成為傳統(tǒng)彩電工業(yè)強(qiáng)國(guó)的“任務(wù)”。
因此，在長(zhǎng)虹彩電的出口過程中，我們看到了專利糾紛、反傾銷等多種商業(yè)糾紛，一場(chǎng)圍追堵截長(zhǎng)虹彩電的貿(mào)易戰(zhàn)斗迅速打響。長(zhǎng)虹的海外之旅受到巨大的挫折，而傳統(tǒng)彩電強(qiáng)國(guó)的目的只有一個(gè)，那就是限制中國(guó)彩電的規(guī)模擴(kuò)張，延緩中國(guó)彩電技術(shù)的發(fā)展。
其實(shí)，長(zhǎng)虹不是沒希望了，相反，以長(zhǎng)虹為首的中國(guó)彩電制造工業(yè)體系是目前僅次于傳統(tǒng)彩電強(qiáng)國(guó)的工業(yè)體系，這是民族彩電產(chǎn)業(yè)的驕傲，同時(shí)，也是對(duì)傳統(tǒng)彩電強(qiáng)國(guó)最具威脅力的工業(yè)體系。因此，傳統(tǒng)彩電強(qiáng)國(guó)仍然不會(huì)停止對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的抑制，只要以長(zhǎng)虹為主導(dǎo)的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，中外彩電的競(jìng)爭(zhēng)較量就不會(huì)停止。因此，中國(guó)家電制造業(yè)現(xiàn)在應(yīng)靜下心來考慮擺在中國(guó)彩電業(yè)面前的巨大障礙，考慮如何齊心合力開創(chuàng)中國(guó)彩電業(yè)的未來。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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