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2002年12月，當(dāng)進(jìn)出上海的許多高級(jí)商務(wù)樓宇和商廈的人們突然發(fā)現(xiàn)，平日單調(diào)無(wú)味的電梯等候廳和電梯間一夜之間增添了許多時(shí)尚液晶電視，這些電視滾動(dòng)播放眾多時(shí)尚手機(jī)、汽車(chē)、化妝品、房地產(chǎn)等資訊，一時(shí)之間攝取了眾多白領(lǐng)受眾的視線(xiàn)，也引來(lái)眾多媒體的猜測(cè)與關(guān)注，有人驚訝于這個(gè)媒體的獨(dú)特創(chuàng)意，也有對(duì)如此大的投資是否能產(chǎn)生贏利持懷疑態(tài)度，但是誰(shuí)也沒(méi)有料到，短短二年時(shí)間，液晶電視已遍布了中國(guó)幾乎數(shù)十個(gè)所有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的數(shù)萬(wàn)棟樓宇，日覆蓋近3000萬(wàn)都市中高收入階層。這一新媒體由于有效鎖定了傳統(tǒng)電
視較難覆蓋的高收入群體，迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。而這個(gè)媒體的創(chuàng)立者分眾傳媒也由此贏得了美國(guó)高盛、英國(guó)3i、日本軟銀為代表的國(guó)際知名投資者也投資者近5000萬(wàn)美元的投資，成為國(guó)內(nèi)新傳媒市場(chǎng)單年融資額最高的項(xiàng)目，而分眾也不負(fù)眾望，憑借優(yōu)異的業(yè)績(jī)?cè)?004年度奪取中國(guó)最佳投資案例，而此項(xiàng)殊榮在2003年由陳天橋所率領(lǐng)的盛大網(wǎng)絡(luò)奪得。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他公司也快速跟進(jìn)，其中尤以聚眾傳媒引人注目，該公司接受了凱雷集團(tuán)1500萬(wàn)美元的投資，并全部用于樓宇電視廣告市場(chǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，而在各地一些中小型公司也聞風(fēng)而動(dòng)，在各自地區(qū)打造相似的系統(tǒng)。2004年底十多家中型公司聚集上海宣布成立第五聯(lián)盟，資源整合以圖瓜分市場(chǎng)。
日前，央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)公布了國(guó)內(nèi)樓宇液晶電視媒體市場(chǎng)份額調(diào)研報(bào)告(www.ctrchina.cn/cn/focus/pdf/dome_tvad.pdf)。在覆蓋樓宇數(shù)量及樓宇所有液晶電視的數(shù)量上，分眾傳媒以70%和77%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其他運(yùn)營(yíng)商，顯示其牢固的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
CTR根據(jù)2004年的廣告總投放量，選擇了北京，上海，廣州三個(gè)一級(jí)城市以及其他廣告投放量最大的十個(gè)二級(jí)城市，隨機(jī)抽取50-80個(gè)街道，采取掃街加上掃樓的方式，對(duì)樓宇中所安裝的液晶電視的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在覆蓋樓宇數(shù)量上，分眾傳媒以70%的份額穩(wěn)居第一，聚眾傳媒以28%的比例居第二位。在樓宇所有液晶電視的數(shù)量上，分眾傳媒的優(yōu)勢(shì)更加明顯，以77%的份額高于21%的聚眾傳媒及其他運(yùn)營(yíng)商。
據(jù)悉，分眾傳媒2005年將繼續(xù)保持勢(shì)頭，不僅樓宇數(shù)要再翻番，而且將在全國(guó)60%以上的大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)賣(mài)場(chǎng)視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)，這將成為其未來(lái)幾年重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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