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高君波
大眾日報昨日報道，從青島市有關部門獲悉，“青島名牌”認定今后不再由政府“一錘定音”，而是要建立由消費者評價、行業專家評價與社會公示相結合的評價機制，讓品牌評定真正歸位。
在全球化競爭日趨白熱化的發展態勢下，企業面對激烈的市場競爭，無不看到了知名品牌、知名產品帶來的市場效應：一旦自己的商品或商業品牌為消費者所認同，帶來的經濟效益自然是不言而喻。但是，目前我國的名牌認定工作，基本上都是由政府出面或有關部門組織的。這樣做的好處顯而易見：拿政府信譽擔保商品的質量，出于對政府權威的信任，消費者會進而信任其商品。但不利因素也存在，那就是將政府信譽用于這種過于具體的事物，政府也將承擔“失信”的危險。況且，由政府有關部門評名牌，是“少數人”定名牌，確定名牌的相關數據，也是由企業主動提供，甚至有的企業出于自身利益的考慮，為了讓自己的產品評上名牌，不惜提供虛假數據，如此一來，名牌的可靠性和真實性實際上往往就會大打折扣。
同時，由政府出面定名牌，由于政府本身對企業、對社會有行政的制約作用，很難做到公平和客觀。有時候，無論你企業生產的商品再好，消費者多么認同，但你“目中無人”，光盯著“市場”，而“不買市長的帳”，很可能評不上名牌：反之，政府有關部門為了扶持某一產業或企業，盡管他的產品一般，也有可能被政府借“名牌”之譽用來宣傳拓展市場。如此一來，多頭評選的名牌頻頻出籠，“拉大旗扯虎皮”的名牌粉墨登場也毫不稀奇。消費者在“名牌轟炸”中眼花繚亂，名牌身價暴跌，名牌不成其為名牌。
經濟活動的最終目標是得到消費者的認同，沒有消費者的主動需求，任何經濟的發展都會煙消云散，不可能存在。“名牌”是在市場中形成的，是消費者通過自己對各種產品的比較，逐漸形成的對一種品牌的忠誠度。因此，消費者的作用，在名牌戰略中是決定性的。況且，由消費者和專家評選名牌，由于不具功利性和強制性，消費者會為自己負責，對信任的商品投上一票；企業也會核計自己參評名牌合算不合算，能不能得到消費者的認同。這樣，才真正使名牌成為消費者信任的“民牌”。
青島市建立健全由消費者評價、行業專家評價與社會公示相結合的評價機制，使評價標準、評價內容、評價過程、評價結果更加真實科學，更加貼近市場和消費者，無疑是打造具有更高美譽度和知名度名牌的明智之舉，的確值得推而廣之。
（侯穎／編制）（來源：金羊網）
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