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曾朝暉
事實上，跨國公司還是原來的跨國公司，這些產品也并非只在今天才在市場上銷售。只不過過去這些跨國公司的身上，被人為罩上了一層光環。
長期以來，許多專家學者言必稱寶潔、麥當勞，開口閉口都是可口可樂、雀巢，這些
企業在不知不覺中已經被神化了。神化的結果是，我們在談到這些企業的時候，對其充滿了盲目的崇拜和無知的畏懼，在大部分的教科書上，這些企業都成了完美的代名詞。成成功，而回避失敗，媒體、官員和學者們也常常在一知半解中起到推波助瀾的作用。
自今年3月以來，跨國大品牌開始在國內遭遇一系列的麻煩，先是亨氏、麥當勞、肯德基“觸雷”蘇丹紅一號，然后是寶潔的SK-II被消費者訴諸公堂，聯合利華傳出了速溶茶里含有超量氟化物的報道。
3月下旬，強生公司的嬰兒產品再次爆出驚人內幕，印度管理部門指其產品含有石蠟油等有害成分。
這些有關生命安全的事件，引起了公眾的極大關注。一場“信任危機”正在跨國品牌之中漫延。
事實上，跨國公司還是原來的跨國公司，這些產品也并非只在今天才在市場上銷售，只不過過去這些跨國公司的身上，被人為罩上了一層光環。而今天，這層光環已經開始漸漸褪色，開始回歸于真實。
長期以來，許多專家學者言必稱寶潔、麥當勞，開口閉口都是可口可樂、雀巢，這些企業在不知不覺中已經被神化了。神化的結果是，我們在談到這些企業的時候，對其充滿了盲目的崇拜和無知的畏懼，在大部分的教科書上，這些企業都成了完美的代名詞。
然而，真相如何呢？知道真相后你就會感嘆：一半是天使，一半是魔鬼。這些跨國品牌確實取得過令人稱道的成就，但他們同樣也犯下過許多淺薄的錯誤，只是長期以來，只宣傳
從進入中國市場之初，這些跨國品牌就一直享受著“超國民待遇”。一些跨國公司并非不知道問題所在，但是由于巨大的市場收益，以及監管的缺失，只有在遭遇曝光危機時才肯收手。
其實，跨國品牌的很多廣告都是明顯違法的，這在廣告圈內已成共識，如某品牌洗衣粉包裝袋上標明：可以去除99.9%的細菌。這明顯違反了廣告法的相關規定：在產品功能的廣告宣傳中，不能出現數字說明。除了這些數字廣告，還有一些對比廣告，也是明顯違反廣告法的。
讓我們來看一看這些商業巨頭們鮮為人知的另一面吧：
以品質著稱的三菱汽車隱瞞技術缺陷達20多年之久，直到中國的“陸慧事件”之后，蓋子終于被揭開，由此引發了全球性的大規模召回行動。
世界食品巨頭雀巢公司在東西方實施不同的食品安全標準，在中國出售的很多轉基因食品沒有貼上任何標識。
風光無限的麥當勞因為食品健康問題，在全球內被掀起反“麥”風潮，每年10月16日成為“反麥當勞日”。
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（曾朝暉，國際品牌研究學院副院長，北京蔚藍遠景品牌整合機構總裁）
（實習生/編制）（來源：金羊網）
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