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一出“千手觀音”，在春節聯歡會上出盡了風頭，婷美集團嗅出了其中的商機，搭便車為自己的產品注冊了“纖腿觀音”的商標；“蘇丹紅”讓眾多食品企業陷入困境，偏偏有人看中了這三個字的知名度，紛紛申請注冊“蘇丹紅”商標……
炒商標被看成是一項低投入、高回報的投資項目。如今，社會上已經誕生了一個炒商標的職業玩家族，專門研究《商標法》，選擇有升值潛力、能被商家接受的商標進行投資
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炒商標在很大程度上要考驗一個人的判斷力，還要考驗他的耐心。注冊一個商標需要千元以上，一般情況下，注冊人事先通過事務所查詢要申請的商標有沒有被注冊，如果沒有，才提出注冊申請；但是查詢并不能100％保證這個商標沒有被注冊。由于一個商標從提出申請到下發商標證需要兩年左右時間，在此過程中查詢系統顯示不出來正在被注冊的商標，如果你申請的商標名稱與別人正在注冊過程中的商標名稱一致，那么國家工商總局商標局會根據“先申請、先注冊”的原則，不批準你的申請，但是所交的商標申請費不會被退回。
目前的商標投資者注冊商標主要有幾種類型，一種是搶注國內外的著名商標，這多半是抱著投機心理，考慮如何打擦邊球，即從文字和圖形上如何與名牌商標更相近。目前國內外增加了許多對名牌商標的保護措施，這類“傍名牌”商標已經很難申請成功，即使注冊成功，也很有可能在使用過程中遭到名牌商標起訴。第二種是跟風注冊，大多注冊的是流行的歌名電影名，但是也會碰到升值風險。
相比之下，自己創意商標則是一種比較理性的注冊方式。成功的炒商標者認為，要從商標中賺錢，需根據商品的種類、用途等特征，尋找格調高雅、能突出產品特點的詞匯來申請商標。除此之外，還要尋找熱門的商品類別和轉讓時機。由于我國服裝、小食品等商品類型品牌極多，如果有人能在這類商品上創意出新的商標并注冊成功，不愁轉讓不出去。同時，轉讓商標還要選擇時機，應在商標影響力最強的時候出手。
（王炳坤）
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