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梅文
發(fā)力平板電視，主推變頻冰箱，洗衣機(jī)轉(zhuǎn)舵綠色制造，家電走向高端。……近日記者從有關(guān)方面了解到，海爾將再次重拳出擊，在全國掀起“洗衣要烘干，全程健康滾筒年”活動，一口氣推出數(shù)十款集洗、甩、烘、熨于一身的洗干一體機(jī)系列新品，最高售價(jià)將達(dá)到1.5萬元，再次將全程健康洗衣體驗(yàn)的活動推向新的高潮！
2004年風(fēng)光無限的海爾洗衣機(jī)可謂是“無心栽柳柳成蔭”，依靠對用戶需求的敏感把握，海爾開發(fā)的自選擋、自動擋滾筒洗衣機(jī)、雙動力的熱銷和令人注目的業(yè)績讓業(yè)內(nèi)大為震撼：靠這幾種創(chuàng)新的產(chǎn)品，海爾取得了前所未有的輝煌業(yè)績：不但市場份額連續(xù)攀升，而且在中國市場表現(xiàn)一般的滾筒洗衣機(jī)也出人意料的實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長，全國的份額更是達(dá)到近50％！
滾筒“烘”開新市場
2004年滾筒的熱銷讓所有的廠商在“寂寞”的孤行中看到了希望：滾筒，這個(gè)昔日的洗衣機(jī)“貴族”已經(jīng)開始進(jìn)入尋常百姓家。特別是大容量、烘干型的滾筒洗衣機(jī)開始步入城市中高收入家庭。烘干洗衣機(jī)成為現(xiàn)在甚至未來幾年的發(fā)展趨勢和潮流的原因有幾個(gè)，一是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)和住宅人性化的需要，在一些高檔社區(qū)已經(jīng)不再配備晾衣裝置；其次，隨著眾多企業(yè)的加入，烘干洗衣機(jī)的價(jià)格也必然走到一個(gè)比較合理的價(jià)位；最后，消費(fèi)者追求時(shí)尚潮流的心態(tài)使得他們產(chǎn)生對高端產(chǎn)品的青睞和鐘愛，“蒸汽烘干，免熨即穿”使得烘干洗衣機(jī)的熱銷成為一種必然。
據(jù)中國家電研究院魯建國主任介紹，在國際市場上，烘干型滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)主流，在加拿大的普及率高達(dá)80％，在日本，滾筒市場份額已經(jīng)從兩年前的3％上升到18％，但銷售額已經(jīng)上升到55％，2004年銷量比上年度增長124％。而在中國，烘干型滾筒洗衣機(jī)市場目前仍處于待開墾狀態(tài)，雖然少數(shù)廠家有生產(chǎn)能力，也有部分產(chǎn)品投放，但限于生產(chǎn)成本、技術(shù)實(shí)力及市場推廣等多種因素，這種產(chǎn)品還不是市場重心，因此存在巨大的發(fā)展空間。
這與前些年滾筒洗衣機(jī)高高在上、無人問津的“冷遇”判若天壤，也吸引了更多跨國家電巨頭的積極參與。據(jù)伊萊克斯方面稱，其在長沙的制造基地2005年將新增40萬臺高端滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)能。擅長波輪洗衣機(jī)的松下，也加快了進(jìn)軍高端滾筒市場的步伐，從2005年起松下將陸續(xù)推出烘干滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。LG、三星等韓系廠商在中國也紛紛采取不同市場策略，以謀得滾筒一杯羹，在這些廠家眼里，烘干滾筒洗衣機(jī)顯然已成為市場的新蛋糕。
定位全球中高端消費(fèi)階層
資料顯示，我國洗衣機(jī)行業(yè)邁入“高端消費(fèi)時(shí)代”也是大勢所趨。有關(guān)專家分析認(rèn)為，中等收入層的大量出現(xiàn)必然會帶來高端產(chǎn)品需求的大幅度增長。健康、環(huán)保、便捷、舒適、尊貴等是中等收入者對生活的主要要求。在這種消費(fèi)心理下，智能化、時(shí)尚化家電也逐漸在市場上成為寵兒。彩電要選等離子或液晶，冰箱要選雙開門或者豪華型的，洗衣機(jī)要選大容量的烘干型滾筒。對于競爭日益激烈的中國家電行業(yè)來說，“中等收入階層”開始成為一個(gè)新的寶藏，門檻雖高但潛力無窮。
在這樣的背景下，2005年年初，海爾滾筒洗衣機(jī)在全球的戰(zhàn)略布局重新調(diào)整。據(jù)透露，2005年海爾確立了5年打入全球前三強(qiáng)，爭取世界第一的新目標(biāo)。作為實(shí)行此次戰(zhàn)略調(diào)整的第一步棋，2005年海爾在洗干一體機(jī)技術(shù)研發(fā)方面實(shí)現(xiàn)了革命性突破。據(jù)海爾滾筒洗衣機(jī)市場部部長蘇明介紹，此次推出的洗干一體機(jī)新品“陽光麗人”最大的突破就是蒸汽烘干、免熨即穿，最大程度上滿足了消費(fèi)者對洗衣機(jī)便捷、舒適功能的需求。首次在滾筒洗衣機(jī)采用電解水技術(shù)，有力地保證了衣服的真正健康，并首次實(shí)現(xiàn)了微臟衣服不用洗衣粉，這些都是滾筒技術(shù)上的革命性突破。在這樣的技術(shù)支持下，洗滌、甩干、烘干、熨燙等相對復(fù)雜的環(huán)節(jié)將在洗干一體機(jī)里一次性全部完成。
“沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的企業(yè)。”在競爭日益激烈的家電市場上，各個(gè)企業(yè)對市場脈搏的把握和對潮流趨勢的順應(yīng)能力，是決定勝負(fù)的重要因素。
《市場報(bào)》 (2005年04月01日 第十一版)
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