|
劉步塵／文
最近，關(guān)于數(shù)字電視的報(bào)道又有回潮跡象。
檢索這一段時(shí)間關(guān)于數(shù)字電視的報(bào)道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞：“數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)”，“偽數(shù)字電視”。
先說“數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)”。
中國要發(fā)展數(shù)字電視，傳輸標(biāo)準(zhǔn)的確立是個(gè)繞不過去的檻兒。但是，恰恰在這個(gè)檻前，我們跌了一跤。1998年，國家成立數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)工作組，至今已工作了7年。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)歷經(jīng)7年而未出，我不知道有沒有第二例。現(xiàn)在，不時(shí)有官員和專家放出風(fēng)聲，說地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)入最后測試階段，今年無論如何也要出，這樣的話聽多了人就會(huì)變得麻木。
現(xiàn)在，大家的眼睛都盯在地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)上，認(rèn)為，地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)遲遲不能出臺(tái)，是制約中國數(shù)字電視發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)祝聦?shí)上，這種認(rèn)識(shí)不盡正確。許多人不知道，中國數(shù)字電視的有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)也沒有最后確定。如果說地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)未確定影響中國數(shù)字電視的發(fā)展，這個(gè)影響也主要是對農(nóng)村等有線電視難以延伸到的地方；而有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)未確定，影響的則是數(shù)字電視的主體區(qū)域，那就是城市。
我們知道，數(shù)字電視信號有三種傳輸方式，除了上述說的有線傳輸和地面?zhèn)鬏敚ㄓ纸小盁o線傳輸”）之外，還有衛(wèi)星傳輸。衛(wèi)星傳輸因?yàn)閲掖饲霸O(shè)立了種種限制，與老百姓的生活關(guān)系不甚密切，所以，標(biāo)準(zhǔn)的確立沒有那么多干擾因素。事實(shí)上，衛(wèi)星傳輸?shù)男Ч浅：茫一A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不需要太多的投入，和前面兩種傳輸方式相比，綜合優(yōu)勢更明顯。隨著中國社會(huì)觀念和政治生活的逐步開放，衛(wèi)星傳輸最終有望成為中國數(shù)字電視發(fā)展的主流渠道。
再說“偽數(shù)字電視”。
近年來，數(shù)字電視大行其道，所有的廠家都宣稱自己的電視是數(shù)字電視，所有的消費(fèi)者買電視時(shí)都會(huì)問“是數(shù)字電視嗎？”為什么說目前市場上銷售的數(shù)字電視大部分是“偽數(shù)字電視”呢？這里面其實(shí)是參照了美國對數(shù)字電視的定義。依據(jù)美國的定義，數(shù)字電視必須符合這樣幾個(gè)基本條件：屏幕比為169，圖像顯示清晰度至少達(dá)到720線以上，采用杜比音響等。而目前市場上符合上述條件的ＣＲＴ電視少而又少。比如，某企業(yè)宣稱全面停產(chǎn)720Ｐ數(shù)字電視，轉(zhuǎn)向1080Ｐ數(shù)字電視生產(chǎn)，有關(guān)機(jī)構(gòu)經(jīng)過對該品牌的產(chǎn)品實(shí)地測試發(fā)現(xiàn)，其顯示清晰度不足300線，這就是典型的“偽數(shù)字電視”。
一般來說，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯扇箨P(guān)鍵環(huán)節(jié)組成的，即：電視機(jī)本身——數(shù)字電視傳輸方式——節(jié)目內(nèi)容。現(xiàn)在，大家關(guān)注的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，只是數(shù)字電視的三大傳輸方式之一。如果電視機(jī)本身不達(dá)標(biāo)，數(shù)字節(jié)目內(nèi)容不豐富，數(shù)字電視仍然難以獲得良性發(fā)展，這個(gè)鏈條的哪一個(gè)環(huán)節(jié)都不能斷裂。
地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)千呼萬喚不出來，市場上銷售的數(shù)字電視大部分是“偽數(shù)字電視”，數(shù)字節(jié)目源不夠豐富。可以說，中國數(shù)字電視的三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沒有一個(gè)環(huán)節(jié)是令人欣慰的。想來令人嘆息。
（作者系廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策略總監(jiān)）
| 
