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中國市場非碳酸飲料業務加速擴大
本報訊記者陳勁虹報道：在以新形象打造的罐裝雀巢咖啡陸續面市的同時，昨天，可口可樂公司在媒體見面會上透露，可口可樂從今年起將全面接手“雀巢”即飲咖啡的生產和營銷業務。這也是可口可樂和雀巢繼聯手推出即飲“雀巢”冰爽茶系列之后再次出擊即飲咖啡市場，顯示其在中國加速擴大非碳酸飲料業務的發展趨勢。可口可樂（中國）飲料有限公
司副總裁穆智權指出，與發展其它的非碳酸飲料品種一樣，可口可樂希望“雀巢”能夠坐上即飲咖啡市場“一哥”的位置。
與雀巢走向聯姻
據穆智權介紹，可口可樂與雀巢自2002年起聯手創建了專門發展非碳酸飲料業務的“全球飲料合作伙伴公司”（簡稱BPW）。根據安排，可口可樂中國系統今年春接手雀巢即飲咖啡業務，全面負責品牌建設和產品分銷。BPW公司非碳酸品牌總監艾義德指出，這次可口可樂接手雀巢即飲咖啡業務，預示雙方合作由過去的牽手進入聯姻階段。目前雙方各自出資50%。
看中即飲咖啡市場
穆智權向記者透露，可口可樂旗下的非碳酸飲料業務2004年在多個新產品的支持下，銷售業績呈現出幾倍的增長。穆智權認為，從長遠的角度考慮，碳酸與非碳酸的業務在未來希望是各占可口可樂公司50%的份額。而雀巢即飲咖啡亦將是今年非碳酸業務的明星產品之一。據艾義德介紹，即飲咖啡市場在中國過去幾年每年增長50％。根據2004年的統計數據顯示，中國的即飲咖啡市場近7億元，但仍處于起步階段。預測這一品類將會繼續爆炸性增長，未來10年年均增長率將高達35％以上。
銷售全線鋪開
據可口可樂公司方面介紹，可口可樂接手即飲雀巢咖啡后，不僅在包裝上進行改變，并且一改過去由經銷商代理的銷售方式，憑借可口可樂中國系統的深度分銷網絡，在全國范圍全線鋪開。超市、大賣場等將是其中的重點市場之一，同時配合過去沒有的媒體廣告投入，力求使即飲雀巢咖啡的市場滲透率迅速攀升。其中，在廣東市場上的資金投入將超過1000萬元。
[鏈接]中國將是未來最大市場
穆智權表示，由于歷史發展原因，可口可樂公司在中國市場上的非碳酸飲料業務份額遠不如碳酸飲料。不過預計到2014年，中國將成為可口可樂在全球最大的市場，銷售量會超過美國。屆時不僅非碳酸飲料的業務會有所增加，而且相信公司每個產品類別的銷售都會上升。可口可樂不但要占領碳酸飲料市場“一哥”的位置，在非碳酸部分的不同產品類別也要做到第一或者第二。穆智權坦言，將從成本角度出發考慮，選擇OEM或者是直接擴大投入的方式，因應市場的供求關系來決定具體的發展策略。（陳勁虹）（日京／編制）（來源：金羊網）
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