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ＩＴ看臺(tái)
記者毛晶慧北京報(bào)道近期，留意電視廣告會(huì)發(fā)現(xiàn)，繼去年推出了新的企業(yè)形象廣告“中國(guó)網(wǎng)，寬天下”之后，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)又推出了一個(gè)新的品牌“ＣＮＣＭＡＸ－寬帶我世界”。近日據(jù)網(wǎng)通內(nèi)部人士透露，該品牌將成為企業(yè)形象品牌之后，第一個(gè)與公眾消費(fèi)者能夠形成互動(dòng)交流的產(chǎn)品品牌，該品牌將專注于網(wǎng)通未來的主要業(yè)務(wù)寬帶領(lǐng)域上。
據(jù)ＣＮＮＩＣ的寬帶調(diào)查報(bào)告顯示，截至2004年底，我國(guó)寬帶用戶總數(shù)比半年前增長(zhǎng)了38．1％，達(dá)到4280萬。寬帶用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，用戶的需求也在逐漸發(fā)生變化，從最初的追求速度，逐步的轉(zhuǎn)向追求更多更豐富的應(yīng)用與內(nèi)容。但相比鄰國(guó)韓國(guó)，中國(guó)的寬帶產(chǎn)業(yè)尚顯稚嫩，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍有待考驗(yàn)，內(nèi)容應(yīng)用更顯單薄。近年寬帶用戶的高速增長(zhǎng)，與運(yùn)營(yíng)商不斷降低寬帶接入費(fèi)用有著不小的關(guān)系。
如此看來，目前的寬帶產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，仍然存在著一點(diǎn)“虛火”跡象。在這樣的階段，網(wǎng)通推出“ＣＮＣＭＡＸ－寬帶我世界”的新品牌，也引發(fā)了業(yè)界的猜測(cè)。首先可以確定的是，網(wǎng)通的新品牌將跟寬帶內(nèi)容有緊密聯(lián)系，并且會(huì)帶有一定的時(shí)尚潮流元素。此前一些寬帶運(yùn)營(yíng)商也曾經(jīng)推出過類似的品牌，集合眾多寬帶內(nèi)容服務(wù)提供商的內(nèi)容資源，為用戶提供應(yīng)用。網(wǎng)通的“ＣＮＣＭＡＸ－寬帶我世界”是否也有類似的戰(zhàn)略？
從網(wǎng)通自身的品牌發(fā)展來看，去年的網(wǎng)通集團(tuán)體現(xiàn)出了極強(qiáng)的整合性“中國(guó)網(wǎng)，寬天下”表現(xiàn)出了包容、整合的姿態(tài)。作為網(wǎng)通集團(tuán)的一個(gè)產(chǎn)品品牌，“ＣＮＣＭＡＸ－寬帶我世界”從字面上也體現(xiàn)了一定的整合性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這很有可能是網(wǎng)通去年“寬帶聯(lián)盟”——寬帶產(chǎn)業(yè)鏈整合的一個(gè)延續(xù)。
但網(wǎng)通新推出的新品牌內(nèi)涵是什么？蘊(yùn)藏著哪些意義？目前還無法得知。據(jù)悉網(wǎng)通將于月底正式發(fā)布其新的品牌戰(zhàn)略，我們也將拭目以待。
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