"神舟六號"今年9月就要發射升空,圍繞"神舟六號"的廣告營銷活動在國內企業中又漸漸升溫。

    日前,國內制冷行業巨頭科龍電器(資訊 行情 論壇)與中國航天基金會在順德簽署合作協議,正式成為"中國航天事業合作伙伴",這也是中國航天事業在家電領域內的第一個且唯一一個合作伙伴。據了解,與科龍同期申請的還有另外十幾家著名家電 企業,但是科龍最后勝出。

    "中國航天基金會"于1995年3月1日由中國人民解放軍總裝備部、中國航天科工集團公司、中國航天科技(資訊 行情 論壇)集團三家單位共同組成。而"中國航天事業合作伙伴"則是中國航天事業最高級別的合作類型,其產品、技術、服務享有在所屬領域內唯一可以使用"中國航天事業合作伙伴"、"中國航天專用產品"標識的相關權益。據悉,目前僅有六家這樣的最高級別合作伙伴:廣東科龍、深圳飛亞達、蒙牛乳業、農夫山泉、中石化長城潤滑油以及香港查氏服飾。

    凡事預則立,借助"神五"上天出足了風頭的蒙牛,其實早在2002年上半年,就與中國航天基金會進行接觸。在蒙牛的神舟5號公關活動后,雖然又冒出了許多以神舟5號或航天員為素材的廣告,有FIYTA表、喜之郎果凍布丁、波司登羽絨衣等,但人們永遠都對"第一"印象最深。

    不過即便不是"第一","神五"上天帶來廣告效應也是誘人的。"神五"上天后,長城潤滑油平均每天賣出1400多噸。這個數字是平常的1.5倍以上。至于"神六"上天又能帶來商機幾何,那就值得好好計算一下了。

    盡管科龍此次并未透露斥資多少。但此前飛亞達獲"中國航天事業合作伙伴"稱號時贊助了500萬元；農夫山泉捐贈額為1000萬元。這樣的費用不似"央視標王"廣告費動輒幾千萬上億,"神舟"上天,被全國媒體大量報道以后,也能獲得巨大的廣告效應,"花小錢辦大事",何樂而不為呢！

    其實何苦為了爭個什么"央視標王"而殺得昏天黑地,只要勤于動腦,善于創新,好的營銷機會并不難覓。市場上每天都有拋給企業的"繡球",只是很多人沒有覺察,沒有去接,便給了先去接的人更多的機會。細心的人不難發現,去年關于我國第21次南極考察的新聞報道中,就多了不少企業或產品的名字:中國石油(昆侖)潤滑油公司、寶鋼集團、東盛集團"白加黑"感冒片、廣州天步電熱鞋等。

    如今,大型科學活動與一些體育賽事一樣,正吸引著越來越多的企業參與進來。由于這些大型科學活動往往與國家榮譽相關,受到全國人民的關注,贊助這些活動,廣告效應自然是超值的。而企業贊助的資金又支援了這些耗資巨大的科研活動,或多或少緩解了國家財政的壓力。將商業運作模式引入大型科學活動,真不失為一個多贏的做法。