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王攀、盧迎新中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際選美機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的新場(chǎng)地。2003年和2004年，“世界小姐總決賽”連續(xù)兩年在海南舉行后，2005年4月9日，第36屆亞太國(guó)際小姐選美大賽總決賽又將登陸廣州，這也是該項(xiàng)選美賽事首次在中國(guó)舉辦。近幾年來(lái)，除了國(guó)內(nèi)舉辦的令人應(yīng)接不暇的選美賽事，包括世界小姐、環(huán)球小姐和國(guó)際小姐在內(nèi)的國(guó)際級(jí)選美賽事也陸續(xù)搶灘中國(guó)內(nèi)地，此次在廣東各城市展開的亞太國(guó)際小姐選拔，正是這股國(guó)際選美大潮中的一個(gè)片段。國(guó)際選美機(jī)構(gòu)為何如此鐘情中國(guó)？在急劇升溫的“美女經(jīng)濟(jì)”熱潮中，誰(shuí)是最大的贏家？
驚人的“美麗消費(fèi)力”
有人指出，以第53屆世界小姐總決賽在海南舉辦為標(biāo)志，2003年是中國(guó)的“選美元年”。而事實(shí)上，在選美市場(chǎng)相對(duì)成熟的廣州，早在1988就由廣州電視臺(tái)主辦了“美在花城”廣告新星大賽，以此為起點(diǎn)，一直到后來(lái)名目繁多的“明日之星”、“南方新絲路”、“白領(lǐng)精英”、“旅游形象大使”等等，選美在羊城已經(jīng)走過(guò)了一條不短的道路。選美比賽始于20世紀(jì)50年代的歐美，在崇尚含蓄美、內(nèi)斂美的中國(guó)，它的出現(xiàn)是在改革開放之后。暨南大學(xué)社科部主任高雄飛教授認(rèn)為，“美女經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)的興起不是偶然的，興起的原因之一在于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。表現(xiàn)在個(gè)人身上，是人與人之間競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的增強(qiáng)，而體現(xiàn)在企業(yè)和商家方面，則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力逼迫企業(yè)調(diào)動(dòng)一切積極性，尋找商機(jī)，或者是直接獲取利益，或者是通過(guò)參與選美運(yùn)作，間接得利。當(dāng)然，西方成功的選美運(yùn)作先例，無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)參與選美運(yùn)作的生動(dòng)教科書。亞太國(guó)際小姐評(píng)選機(jī)構(gòu)主席、菲律賓人阿方索·林則表示，這次大賽選擇在中國(guó)舉辦，很大一部分原因是因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)有待開發(fā)的巨大市場(chǎng)。他說(shuō)：“近年來(lái)，中國(guó)發(fā)展非常迅速，中國(guó)正在成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，打上‘中國(guó)’標(biāo)記的選美比賽會(huì)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，中國(guó)也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有著充裕的美麗消費(fèi)能力和足夠?qū)嵙Φ馁澲虆⑴c選美賽事，前景是非常誘人的。”
何方獲利？
此次亞太國(guó)際小姐選美大賽組委會(huì)副主任、澳門新華企業(yè)傳訊有限公司CEO韓家樂告訴記者，此次參與協(xié)辦選美賽事，并沒有把商業(yè)贏利放在首位來(lái)考慮，而是希望借助選美賽事加強(qiáng)亞太各國(guó)的交流。事實(shí)上，從以往各大選美賽事的操作來(lái)看，參與的各方都會(huì)獲得不菲的商業(yè)回報(bào)。一般的情況是，在一項(xiàng)選美賽事出臺(tái)之前，總冠名權(quán)就能賣出一大筆價(jià)錢，例如此次亞太國(guó)際小姐選美大賽的總冠名權(quán)拍賣價(jià)就高達(dá)1200萬(wàn)元人民幣。中標(biāo)的總冠名贊助商享有的回報(bào)包括：全程冠名“×××36屆亞太國(guó)際小姐選美大賽”；在其產(chǎn)品的宣傳及包裝上使用“36屆亞太國(guó)際小姐選美大賽”徽標(biāo)；獨(dú)家冠名大賽的各項(xiàng)單項(xiàng)獎(jiǎng)；由該商家代表在決賽當(dāng)晚為冠軍佳麗頒獎(jiǎng)等等。在總冠名贊助商之后，還有大批贊助商的參與，例如大會(huì)指定珠寶首飾、指定數(shù)碼產(chǎn)品、指定保險(xiǎn)提供的贊助商家等等，他們無(wú)疑也將從中與主辦方達(dá)成雙贏。對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，最終通過(guò)大賽脫穎而出的美女，將成為他們手中的“資源”，他們或者將美女“賣給”一些廠商充當(dāng)代言人或形象大使，或者協(xié)助她們進(jìn)軍歌壇與演藝圈等，從中獲取第三方利益。而選美大賽的集訓(xùn)場(chǎng)地提供商無(wú)疑也可以共享甜頭。此次亞太國(guó)際小姐選美大賽的主要集訓(xùn)地———位于廣東南海的祈福南灣半島樓盤，屬于廣州本地房地產(chǎn)大鱷祈福集團(tuán)屬下的產(chǎn)業(yè)，作為大賽選手的集訓(xùn)地和大賽的一個(gè)重要外景拍攝點(diǎn)，該樓盤的營(yíng)銷無(wú)疑將會(huì)被注入一劑興奮劑。最后，對(duì)于全程參與的電視媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)道選美賽事無(wú)疑是提高收視率的良方。2005年4月9日將對(duì)亞太國(guó)際小姐選美大賽總決賽進(jìn)行直播的廣東衛(wèi)視，很明顯也出于此番考慮。對(duì)此，有經(jīng)濟(jì)學(xué)者指出，選美賽事至少可以帶來(lái)“五贏”：愛美之心人皆有之，觀眾看了美女會(huì)感到心情愉快；選美選手通過(guò)參賽一夜成名，從此美夢(mèng)成真，星光燦爛；選美需周邊產(chǎn)業(yè)配合，因而選美賽事可以帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；成功的選美賽事可以大大提高贊助商的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品暢銷；參與運(yùn)作的媒體借助對(duì)賽事的報(bào)道，可以提高收視率、發(fā)行量以及廣告收入。
中西日漸融合
無(wú)疑，參加選美大賽能給眾多年輕的“灰姑娘”們帶來(lái)一夜成名，改變?nèi)松壽E的可能。參加本次亞太小姐比賽的阿富汗小姐就表示，自己之所以參賽，就是因?yàn)榭粗辛舜筚惖挠绊懥ΓＭ軌蛲ㄟ^(guò)參賽和獲獎(jiǎng)，給自己帶來(lái)財(cái)富和名聲。以廣東著名的選美比賽“美在花城”來(lái)說(shuō)，短短十幾年已經(jīng)成了一個(gè)初具規(guī)模的“造星工廠”：演員張延（第二屆女子冠軍）、蘇瑾（第六屆優(yōu)秀女選手）、名模袁偉超等，都是從大賽中走出的幸運(yùn)女孩。而在中國(guó)舉行的幾項(xiàng)國(guó)際級(jí)選美賽事中，中國(guó)女孩李冰、吳英娜和卓靈就因?yàn)橄群髤⒓恿耸澜缧〗恪h(huán)球小姐等國(guó)際選美大賽而蜚聲海外，名利雙收。中國(guó)選美和國(guó)際選美的日漸融合，不僅給中國(guó)帶來(lái)了變化，也為國(guó)際選美注入了新鮮元素。此前在廣東南海舉行的亞太國(guó)際小姐媒體見面會(huì)上，包括馬來(lái)西亞小姐在內(nèi)的多位來(lái)自東南亞地區(qū)的佳麗都用不太熟練的中文向觀眾表達(dá)問(wèn)候，引來(lái)臺(tái)下陣陣掌聲，稍后上場(chǎng)的丹麥小姐隨即用英文表達(dá)自己的羨慕之情，希望自己也能說(shuō)流利的中文，這樣就可以博得更多的掌聲。牙買加小姐告訴記者，從萬(wàn)里之外飛赴廣州參加大賽，一是為了作為文化交流的使者，加強(qiáng)和促進(jìn)中牙兩國(guó)之間的友誼和交流，二是為了給自己一個(gè)鍛煉提高的機(jī)會(huì)，因?yàn)椤澳芙佑|到與本國(guó)熱烈、奔放完全不同的、講究含蓄、典雅的中國(guó)文化，對(duì)于我本人來(lái)說(shuō)是一個(gè)前所未有的體驗(yàn)，甚至可以改變我的人生。”高雄飛說(shuō)，中國(guó)的民族文化心理推崇的是含蓄的、“笑不露齒”的美，這和西方崇尚個(gè)性張揚(yáng)的審美趣味是不同的，越來(lái)越多的世界選美比賽進(jìn)入中國(guó)，無(wú)疑是一件好事。有專家表示，選美賽事在國(guó)內(nèi)的繁榮，是對(duì)傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，而國(guó)際級(jí)選美賽事的引進(jìn)和國(guó)際化選美賽事的舉辦，可以增進(jìn)國(guó)家之間的交流，若是引導(dǎo)有方，對(duì)提高整個(gè)社會(huì)的審美品味有好處。（侯穎／編制）（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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