比起醫藥營銷中盤根錯節的不正之風，恐怕其它的疑難雜癥都算不上什么頑疾。在當前的特殊市場環境中，部分非處方藥、保健品類產品的“營銷招數”固然讓人瞠目結舌，處方藥市場的“醫院公關營銷”更令人深惡痛絕。而當前針對醫藥行業不正之風的改革，能夠取得多大的進展，不僅關乎病人利益，更與許多上市公司的發展模式和前景息息相關。

    某家作為百年老店的上市公司，在很多醫藥行業分析師眼中，雖然其歷年業績穩定增長，但是，由于其不擅于展開醫藥公關營銷、或由于其“機制不夠靈活”，因此，其在醫藥的營銷始終是一大弱點。這家公司現在正加強醫院營銷的力度，但據說效果并不顯著。不過，有的分析師和機構認為，一旦行業的整體環境有所改善，這家老店將發揮出很大的活力，因此，該公司應該享受比目前行業平均市盈率更高的溢價。

    另有數家公司，屬于改革開放以后涌現出來的新秀。短短幾年的時間，就做到了十來億的銷售額，有的在非處方藥市場以擅于“轟炸式營銷”見長，有的以擅于在醫院“公關營銷”見長。然而，不少分析師在對該公司估值時，均認為：醫藥市場的打擊行業不正之風、帶金銷售，可能會對公司的持續快速發展帶來不利影響，因此，其合理估值區間，要在行業平均水平下，再打個折扣。

    醫藥類公司的高毛利率可謂眾所皆知，然而，與較高的毛利率相伴的往往是巨額的營業銷售費用，其中包括各種廣告的支出，也可能包含給予醫藥或醫生的返利。有的醫藥上市公司，營銷推廣人員就占了全公司總人數的50%左右，營業銷售費用數以億計。相對而言，在穩定的收入增長水平下，能夠保持較低的營業費用率的“保守”企業，應該說更加值得投資，因為，這類企業在現有的醫藥銷售環境中已經體現出實力，而一旦對自身原有的銷售模式進行改進創新，或者醫藥市場的環境出現好的轉變，其將體現出更大的潛力。