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家電連鎖變局

http://whmsebhyy.com 2005年03月26日 11:02 證券時報

    歷經幾年的市場洗禮,國內家電連鎖市場已出現國美、蘇寧、永樂等幾大連鎖巨頭齊頭并進的局面。它們的擴張史雖然充滿著血雨腥風,但正是它們勇猛的風格、凌厲的攻勢,使原有的價格體系以及地方保護主義轟然倒塌,一些不思求變的國有商業企業以及實力不濟的家電賣場被迫退出市場,中國家電連鎖業由此迎來了一個充分市場競爭的局面。

    業內人士認為,以市場主導的家電連鎖業已迎來第三次革命,每一次變革都留下了深刻的印跡。第一次革命:家電渠道主體由百貨商場、大市場、專賣店演變為以國美、蘇寧、大中等家電連鎖為主體,向專業規模、專業綜合、專業連鎖發展,這一時期民營資本力量崛起;第二次革命:渠道成員從“重制造”到“重經銷”,最終歸宿到“重視消費者”,國美、蘇寧迅速發展為全國連鎖,百貨、家電集市及專賣店等舊有業態迅速衰退;第三次革命:家電渠道由金字塔式向扁平化方向轉變,家電連鎖店將成3C電器的主要銷售渠道。以永樂、大中等為代表的區域連鎖加入全國擴張戰團,同時百思買這樣強大的外資勢力也開始進入中國市場,形成群雄爭霸局面。

    直面中國零售業全面對外開放,中國家電連鎖企業通過密集的網點擴張以及資本運作手段,不但擁有了與外資叫板的實力,而且滋生了向海外擴張的雄心。百思買的進入雖然暫時難以撼動市場格局,但長期來看,由于市場集中度不夠高以及巨大的市場容量,家電連鎖巨頭更為激烈的爭斗還在后面。而市場的日益成熟和相關法規的出臺,將使競爭變得更為有序。


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