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進(jìn)入3月，筆者從國(guó)內(nèi)主要家電賣場(chǎng)了解到，電視機(jī)市場(chǎng)趨向理性。更多的消費(fèi)者偏向選擇兼具數(shù)字高清顯像和時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高性價(jià)比背投或數(shù)字CRT電視，以數(shù)碼樂華“觸摸電視”為代表的系列創(chuàng)新產(chǎn)品成為今春消費(fèi)“熱點(diǎn)”。
創(chuàng)新以“需”為本彩電迎來(lái)“觸摸時(shí)代”
2005年彩電市場(chǎng)的開局形勢(shì)，可謂“迷霧與熱點(diǎn)并存”，液晶、等離子的平板“門派”之爭(zhēng)塵埃未定；數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“落地”烽煙又起。液晶、等離子等平板彩電雖受各大彩電廠商的追捧炒作，但對(duì)于消費(fèi)者尤其是工薪階層而言畢竟是“不能承受之重”，“只選對(duì)的、不選貴的”已成為消費(fèi)者的共識(shí)。
當(dāng)前市場(chǎng)上熱賣的“觸摸電視”則是數(shù)碼樂華最新上市的高性價(jià)比產(chǎn)品。除具1080P數(shù)字高清顯像等先進(jìn)功能外，更在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)將IT領(lǐng)域中流行的“觸摸按鍵”引入彩電設(shè)計(jì)，自動(dòng)感應(yīng)手指的觸壓，只需輕輕觸碰控制面板即可完成菜單操作，克服了傳統(tǒng)機(jī)械按鈕操作不便的缺點(diǎn)。據(jù)數(shù)碼樂華營(yíng)銷中心透露，最近一個(gè)月來(lái)，觸摸電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)臺(tái)銷售，并憑借以其為首的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，一舉創(chuàng)下月銷售25萬(wàn)臺(tái)的歷史性突破。
有專家稱，建立在主流顯像科技之上的時(shí)尚創(chuàng)新將成為行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而數(shù)碼樂華率先將應(yīng)用于IT科技的觸摸技術(shù)移植到彩電的表現(xiàn)，代表了該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的先進(jìn)性和領(lǐng)先性，更說(shuō)明只有洞察市場(chǎng)需求、提升顧客價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)才能被市場(chǎng)認(rèn)可并獲成功。
時(shí)代呼喚“數(shù)字普及先鋒”行業(yè)催生“第三次革命”
有市場(chǎng)分析人士稱，彩電業(yè)自有其“摩爾定律”，技術(shù)升級(jí)換代和營(yíng)銷策略創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)“大踏步”前進(jìn)。上世紀(jì)80年代至90年代，長(zhǎng)虹以擴(kuò)大產(chǎn)能、降低成本而綢繆未來(lái)，最終憑借“價(jià)格戰(zhàn)”席卷全國(guó)；上世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初，先有TCL王牌借“大屏幕彩電普及”之風(fēng)和自建營(yíng)銷渠道橫空出世，后有創(chuàng)維掀起“逐行普及風(fēng)暴”并借助推廣促銷運(yùn)動(dòng)發(fā)展壯大，顯像科技的升級(jí)換代讓“高清不再清高”。進(jìn)入2005年，面對(duì)數(shù)字和平板技術(shù)的普及，家電渠道的專業(yè)化拓展，彩電業(yè)面臨著又一場(chǎng)新的“革命”。
被喻為“行業(yè)黑馬”的數(shù)碼樂華，擎起“數(shù)字普及先鋒”的大旗。除“全球最大彩電企業(yè)TCL—湯姆遜公司核心部分”的背景之外，準(zhǔn)確市場(chǎng)定位和創(chuàng)新營(yíng)銷策略是其成功的關(guān)鍵。樂華營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人表示：“大眾消費(fèi)者的數(shù)字化普及是數(shù)碼樂華的使命，我們將著重打造更適合、更高性價(jià)比的數(shù)字化家電，掀起數(shù)字化普及浪潮”。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年03月25日 第十一版)
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