|
本報記者焦艷玲
近年來，世界名牌產品頻遭克隆的現象愈演愈烈，令經銷商和消費者風聲鶴唳、草木皆兵(見本報3月22日“投訴.曝光”版《遏制克隆名牌風潮新法規有望年內出臺》)。針對克隆名牌風潮，記者又展開了后續調查。
在200多個李鬼的圍攻下，華倫天奴撤出中國市場的消息一度被傳得沸沸揚揚。近來，“SATCHI”(中文音譯為“沙馳”)系列品牌之一的“SATCHI(正體字)”也遭遇了身份質疑。為破解正體沙馳的身份懸疑，記者日前對正體沙馳進行了一番調查。記者從國家工商總局商標局和中國服裝協會了解到，正體字的沙馳是沙馳系列商標中的一個。國家工商總局正在對杜絕克隆名牌的《企業名稱登記管理規定》進行市場調研，其有望于年內升格為約束力更加強大的《企業名稱登記管理條例》。據商標專家分析，《企業名稱登記管理條例》一旦付諸實施，市場目前大為盛行的克隆世界品牌的現狀將得到有效遏制，從而改變這種“雜草”和“莊稼”一起瘋漲的嚴峻狀況。
克隆嚴重困擾世界名牌
其實，遭遇經銷商質疑的并非僅上海奇能公司一家。上海泛大實業發展有限公司早在1998年就開始代理中國市場的“華倫天奴.古柏”時裝，是其在中國的惟一代理商。但其掌門人梁先燦至今還常常會被人問及這樣一個問題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”
據報道，國內市場上類似華倫天奴的注冊商標，一度高達200多個。在北京西單一家大型商場里，以“××.華倫天奴”或“華倫天奴.××”命名的男鞋不下10種。不僅如此，京城幾乎所有的大小商場都有華倫天奴現身。而事實上，北京地區只有十幾家大型商場的專柜銷售的才是正品華倫天奴鞋品。
一度流傳的華倫天奴要撤出中國市場的消息，之所以讓很多人信以為真，實在是因為克隆名牌現象已讓很多世界頂尖品牌對中國市場望而卻步了。2003年8月，中國采購團到美國參加了全球最大的時裝展：MagicMarketplace。雖然有近5000個全球時裝名牌參展，但雄心勃勃而去的中國采購團卻沒有帶回多少實質性的代理合同，其主要原因就是中國市場的克隆現象讓這些世界頂尖品牌不敢輕舉妄動。
正體沙馳遭遇身份質疑
沙馳誕生于20世紀30年代初期的意大利佛羅倫薩，主要制作高級男裝和皮具，因專為歐洲皇室設計、定做產品而久負盛名。因此，代理正體沙馳的上海奇能服飾發展有限公司2004年召開的訂貨會，吸引了全國近千家經銷商。然而，就在不少經銷商已準備簽署訂貨合同時，令人意想不到的事情發生了。一位細心的經銷商發現，奇能展示的沙馳服裝商標是正體字的英文“SATCHI”，而各經銷商此前所接觸到的則是草體字沙馳的英文商標。經銷商擔心，正體沙馳也是克隆世界名牌的“擦邊球”類品牌。
為了解正體沙馳的身份來歷，記者采訪了上海奇能服飾總經理陸黃斌先生。陸黃斌解釋說，經銷商擔心的沙馳草體英文商標與奇能服飾代理的正體商標是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在意大利創建的商標。在沙馳系列商標中，不僅包括正體、草體沙馳英文商標，而且還有“SATCHICLUB”這個商標。為了達到市場效果的最大化，陳其興將正體和草體授權給中國不同的代理商。2004年6月，奇能服飾獲得了正體沙馳在中國內地的獨家代理權。在目前已有2家代理商的情況下，陳其興正準備將“SATCHICLUB”再授權給另外一家中國公司進行代理。
“卡丹”到處有“鱷魚”全國游
盡管經銷商對于正體沙馳的身份質疑是多慮了，但也難怪他們如此風聲鶴唳。服裝市場目前存在的克隆頂尖世界名牌的嚴重狀況，的確讓經銷商有所后怕。作為浙江海寧一家制衣工廠的老板，章周陳就因為克隆夢特嬌的投機者生產夢特嬌服裝，而被夢特嬌商標所有者法國博內特里塞文奧勒有限公司告上了法庭。
“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚’全國游，‘金利來’愁愁愁。”這首服裝界盛傳的打油詩，生動地描繪出了目前市場上知名品牌被無情克隆的現狀。不言而喻，其傷害最大的首當其沖是品牌所有人。
記者在采訪中國服裝協會副秘書長王茁先生時，他向記者介紹，由于一些商標所有者缺乏對自身品牌的嚴格管理或為獲取更多的利益，將同一個商標授權給多種不同的商品及不同的公司，從根兒上造成了自身品牌的混亂。其次，一些品牌的生產經營者不按合同規定使用商標，有的企業僅獲得了一個品牌的男裝代理，卻同時在一個專柜或店面中經營同品牌的女裝；還有的本來只能使用一個品牌的英文商標，卻悄悄連中文商標也用上了。
此外，目前國內市場的這種克隆名牌現象之所以較為嚴重，與現有法律機制不健全不無關系。因為相當一部分通過克隆名牌形成的商標是經過工商部門正式注冊的。因此，工商部門清理起來自然有一定的難度。
《市場報》 (2005年03月25日 第六版)
| 
