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幾位擁有多年廣告、公關(guān)、媒體、企業(yè)營銷傳播、互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)的資深人士，在剛剛捧得清華——港大IMC研究生專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生文憑不久，即聯(lián)手創(chuàng)辦了北京我能方略營銷傳播公司。2005年3月18日，這家以IMC策略著稱的公司在京宣布成立，公司得到清華大學(xué)和香港大學(xué)在理論和資源方面的支持，同時(shí)該公司也作為清華——港大IMC研究生班在中國的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐基地，擔(dān)負(fù)起整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications)理論在中國實(shí)踐和創(chuàng)新的重任。
IMC在營銷界已經(jīng)不算時(shí)髦的詞匯，很多人都是從字面上簡單地理解它的含義，即把傳統(tǒng)的傳播手段如廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等整合在一起。但是，我能方略公司卻認(rèn)為：“IMC并非只是一種傳播策略與幾種傳播工具的整合運(yùn)用，更是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以建立長久客戶關(guān)系為核心目的的。”
深諳傳播之道的專業(yè)人士都清楚，IMC的靈魂在于IMC策略，而策略的成功實(shí)踐又深植于對各種傳播手段的熟悉、整合和創(chuàng)新運(yùn)用。我能方略公司把IMC策略確定為其服務(wù)的核心價(jià)值，將傳播手段劃分為廣告和非廣告兩大類，在清晰的IMC策略之下，我能方略以提供“非廣告”傳播執(zhí)行服務(wù)來改變目標(biāo)受眾對客戶企業(yè)、品牌及產(chǎn)品的觀感至理想狀態(tài)，從而推動客戶在中國市場的業(yè)務(wù)成功。
之所以定位在IMC策略及“非廣告”， 我能方略公司負(fù)責(zé)人表示，主要基于在華企業(yè)和中國企業(yè)對于IMC的實(shí)際需要。近年來，廣告已成為大多企業(yè)宣傳最常規(guī)最直接的手段，但是隨著媒介環(huán)境更復(fù)雜變化(媒介數(shù)量增多，媒介內(nèi)容增加)、廣告信息源增多(廣告主數(shù)量增多)、媒體廣告價(jià)格逐年上漲、廣告的可信度下降(企業(yè)自說自話)，以及消費(fèi)者排斥廣告現(xiàn)象，都造成單一的廣告手段效果減弱，即使是更好的廣告創(chuàng)意和更精準(zhǔn)的媒介策略，也無法解決企業(yè)營銷傳播的所有問題。然而IMC策略及“非廣告”的傳播服務(wù)，則能夠較好彌補(bǔ)廣告的不足，以相對較低的成本就能加強(qiáng)IMC的效果，促進(jìn)營銷及傳播目標(biāo)的達(dá)成。
我能方略的非廣告?zhèn)鞑シ⻊?wù)，主要幫助客戶研究和執(zhí)行：如何在泛媒體的情況下，有創(chuàng)見地利用輿論造勢和借勢幫助企業(yè)的業(yè)務(wù)成功？如何設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的推廣活動來影響企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，從而建立認(rèn)知、好感？如何更有營銷遠(yuǎn)見地處理企業(yè)、品牌或產(chǎn)品與媒體的長期關(guān)系，為企業(yè)建立健全的危機(jī)預(yù)警體系？如何設(shè)計(jì)創(chuàng)新的促銷活動既能有效傳遞品牌的訴求，又能提高消費(fèi)者的嘗試率或批量購買？如何創(chuàng)新利用互聯(lián)網(wǎng)的各種先進(jìn)技術(shù)，迅速與各種目標(biāo)受眾進(jìn)行有效地溝通？如何建立、管理客戶數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶最直接最有針對性地溝通？更重要的是，在日益復(fù)雜的傳播環(huán)境下，廣告和非廣告的傳播手段如何整合在統(tǒng)一、正確的傳播策略下相互配合來提高傳播效果、降低傳播成本，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)。
放眼國際國內(nèi)市場，IMC成為未來的營銷傳播趨勢已經(jīng)得到認(rèn)可，然而說到實(shí)踐，多是各種專業(yè)公司從各自的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)以單個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹鞯氖侄握希蠖嗳狈η岸藢δ繕?biāo)消費(fèi)者、對競爭的研究和IMC策略的制定。企業(yè)主也逐漸從這些單一專業(yè)服務(wù)公司天花亂墜、紛繁復(fù)雜的專業(yè)詞匯迷魂陣中清醒過來，逐漸回歸營銷傳播的本質(zhì)，用效果和業(yè)績考評營銷傳播，于是專業(yè)、實(shí)效成為營銷傳播服務(wù)商必須著力建立的核心競爭力。我能方略以專業(yè)、責(zé)任、實(shí)效為宗旨，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，努力為客戶提供差異化的營銷傳播價(jià)值。對于需要做全國市場，但廣告預(yù)算不足以支撐全國范圍的媒介投放；或者現(xiàn)階段的傳播以廣告為主，少用非廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚目蛻簦灰约案杏X廣告效果不夠明顯，有減少廣告預(yù)算的決心但仍然需要傳播支持的客戶，我能方略的IMC策略及非廣告?zhèn)鞑?zhí)行服務(wù)，能夠有效地幫助他們解決問題。在我能方略的服務(wù)團(tuán)隊(duì)里，集結(jié)了有著多年經(jīng)驗(yàn)的廣告、公關(guān)、媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷精英和資深的企業(yè)營銷傳播人士，他們以無比的激情和專業(yè)的態(tài)度通過實(shí)踐推動IMC在中國的有效應(yīng)用，推動中國企業(yè)的理性崛起。
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