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體育營銷有助提升品牌形象
本報訊記者施建實習(xí)生李進(jìn)報道：“6000萬元的高價是不可能的”，中興通訊有關(guān)人士昨日否認(rèn)已經(jīng)就冠名中超達(dá)成最后協(xié)議。不過，分析人士認(rèn)為，不管冠名中超最后能否成行，中興從傳統(tǒng)電信系統(tǒng)設(shè)備制造商向下游延伸、做大手機(jī)的策略已經(jīng)愈加清晰。據(jù)了解，目前，“手機(jī)”已經(jīng)和“國際”、“3G”等一起成為中興全面突破的三大重點戰(zhàn)略。
中興否認(rèn)簽約冠名中超
對于近日傳得沸沸揚揚的“中興通訊斥資6000萬贊助中超”一事，中興通訊有關(guān)人士表示，近期公司確實與包括中國足協(xié)在內(nèi)的相關(guān)單位有過接觸，但還沒有就價格問題形成過任何結(jié)論，更談不上簽約，6000萬的費用或者其他價格的費用純屬虛構(gòu)。中興通訊認(rèn)為，要接受6000萬元的高價是不可能的。據(jù)了解，今年1月，作為中超聯(lián)賽主贊助商的西門子集團(tuán)正式宣布基于市場策略方面的考慮，決定不再贊助2005年度的中超聯(lián)賽。
中興有意體育營銷
對于中興通訊為何考慮贊助中超，中興通訊表示，目前中興已不是一個專注于通信設(shè)備的企業(yè)，其在手機(jī)等終端領(lǐng)域也進(jìn)行了飛速的拓展，從終端產(chǎn)品的品牌需求而言，需要尋找與以往系統(tǒng)設(shè)備領(lǐng)域不同的傳播載體。業(yè)內(nèi)分析人士則認(rèn)為，傳統(tǒng)的電信系統(tǒng)設(shè)備制造商產(chǎn)品目標(biāo)銷售群比較單一，一般不會選擇在公眾市場擴(kuò)大知名度。但如果其產(chǎn)品線向下游終端產(chǎn)品延伸，毫無疑問需要通過如體育營銷等方式，提高在普通大眾中的知名度。如此看來，中興有意冠名中超的背后凸現(xiàn)出一個信息，其有意在3G時代繼續(xù)做大做強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)。中興有關(guān)人士表示，對于進(jìn)一步提升中興手機(jī)的品牌形象而言，體育營銷是一種非常有效的手段。公司目前一直在關(guān)注包括足球、籃球、排球在內(nèi)等一系列體育活動的價值，但具體選擇什么樣的體育賽事，需要根據(jù)投入產(chǎn)出、體育賽事本身的形象、影響力、傳播價值、費用評估等多方面的因素綜合考慮，進(jìn)行科學(xué)評估、謹(jǐn)慎決策。
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