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本報記者 張海萍
會展策劃師
職業新寵兒
廈門市會展業真是開年好運，該市的貿易發展局日前向媒介透露：從今年起，廈門會展的從業人員將可考取會展策劃師資格。廈門會展協會的有關負責人對記者說：隨著國家對這一行業從業資格認證工作的開展，會展策劃師將成為廈門搶手的人才。
這是繼2004年底國家勞動和社會保障部向社會發布了第二批會展策劃師等十個新職業后，廈門市政府率先在全國進行了實施。
會展策劃師是指從事會展的市場調研、方案策劃、銷售和營運管理等相關活動的人員。在會展活動中，項目策劃是核心工作之一。作為一個會展策劃師，既要有專業性的行業知識，又要有良好的策劃及設計能力，還要有組織會展的招商能力。一個業界人士告訴記者，有一個好的會展策劃者，其活動就等于成功了一半。因此，各展覽公司特別注重人才的選聘。這種復合型人才，其收入也不菲，月薪都在萬元以上。
要想不惜重金聘請這樣一位專業人士，并不是就能出手可得。在我國西部城市寧夏至今尚無一位專業會展策劃師。即使在80年代中期就己起步的廈門會展業，也難尋到這樣的合適人才。這都是會展人材滯后造成的。
人才缺口凸顯
難創國際品牌
國內會展業管理人才的不足，制約了行業的國際競爭力。自上世紀90年代以來，會展業在我國得到了快速發展。據不完全統計，近兩年，國內每年舉辦的有規模的展覽會達3000個，以年均20％的速度遞增。但真正形成國際品牌的展會則屈指可數。主要因素之一，就是策劃人才的缺乏。
商務部研究院副院長兼中國會展經濟研究中心主任沈丹陽日前指出，近年來會展人力資源不足的矛盾日益突出，己成為擺在會展人面前一個亟待解決的課題。記者從勞動和社會保障部了解到，目前全國有會展從業人員100多萬人，其中從事經營策劃的各級管理人員約15萬人，各地都缺乏真正懂得會展業的人才。
上海的現狀正是如此。在上海年舉辦展會數量已達300多個。與會展相關的企業近2000家，其中主營會展的企業511家，具有主辦國際會展資格的企業24家，展館總面積近17萬平方米。而與之形成反差的是會展高級管理人材的不足。上海師大旅游學院的一項調查顯示，目前上海會展業有經驗的高級項目經理不足50人，復合型人才不到100個。而上海如今每周要舉辦5.5個展覽，通常舉辦一個大型國際會展至少需專業人才80—90人。上海申博工作領導小組和上海外服公司等單位的調查也表明，上�，F有會展運營管理、廣告和物流等人才僅能滿足1/3的市場需要。按上海200家會展公司及會展服務公司的保守估計，今后5年需要會展人才2500人；上海150多家三星級以上飯店需要會展人才1200多人�？紤]到會展公司和飯店增量、世博會自身需求等因素，人才缺口會更大。
教育培訓找出路
增加國際競爭力
香港城市大學的一位會展策劃師在接受采訪時表示，內地目前的從業人員中，管理層的領導多為行政配備，半路出家；而展會項目的招展營銷人員雖是有一定的外語水準，均不是學經濟管理出身的。業內雖有不少經驗豐富的“老行尊”，但苦于欠缺有理論與實際操的好助手，這也直接造成展覽項目大都規模不大，管理難以與國際接軌。
國外會展強國之所以具有霸主地位，就在于他們會展人才培養體系相對成熟，并在長期的實踐中形成了完善的會展理論，如德國已經有專業公司培訓會展人才，美國則有高校和培訓兩種人才培養模式，他們的人才培養更注重實踐能力的鍛煉。在國際會展策劃師已成為一個相當成熟的職業，并且設置相應的證書考核標準。
與國外的成熟相比，我國會展人才的培訓還處在起步期。慶幸的是會展人才不足已得到了業界的廣泛關注。特別是國家對會展策劃師職業的設立，為我國會展行業的發展提出了一個前瞻性解決方案。這也會帶動我國會展人才的培養教育。記者日前得知：經教育部批準，上海師范大學和上海對外貿易學院成為上海首批設立會展本科教育專業的高等院校，北京、廣州等地有20余所大專院校也開始著手設立會展管理專業或類似專業。愿能通過多渠道的辦學培訓，提升我國會展行業面向國際的綜合競爭力，早一日使中國的會展跨入世界強國之例。
《市場報》 (2005年03月22日 第二十八版)
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