從今年起,包括上市公司在內的制藥類企業的廣告費用成本將大幅下降。國家稅務總局3月4日下發的《關于調整制藥企業廣告費稅前扣除標準的通知》中規定,制藥企業每一納稅年度可在銷售(營業)收入25%的比例內據實扣除廣告費支出,超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。此前,這一標準為8%。

    根據《關于調整制藥企業廣告費稅前扣除標準的通知》,決定自 2005年度起調整制藥企業廣告費的稅前扣除標準。

    對制藥企業廣告費稅前扣除標準的一升一降調整,對那些OTC業務比重較大的上市公司的影響特別大。由于OTC產品直接面向消費者,且各家制藥企業之間的競爭相當激烈,而廣告就成了它們相互之間爭奪消費者的主要手段。海通證券研究所中藥行業研究員楊建弟說,在醫藥類的上市公司中,哈藥集團(資訊 行情 論壇)、同仁堂(資訊 行情 論壇)、東阿阿膠(資訊 行情 論壇)、益佰制藥(資訊 行情 論壇)、千金藥業(資訊 行情 論壇)等是廣告投放量比較大的。將制藥企業廣告費的稅前扣除標準由8%上調到25%,等于是給這些上市公司增加了一塊利潤,有利于提高它們的估值水平。

    雖然如此,但制藥企業今后能否刊登藥品廣告目前還存在很大的變數。

    據新華社報道,今年"兩會"期間,衛生部常務副部長高強在出席政協會議醫衛界委員聯組會議時說,一些醫療服務應無償向群眾提供,不應收費和做廣告。同時,賺百姓的錢做廣告也不合適。目前,衛生部正在擬訂取消醫療廣告的相關方案,準備報送國務院。