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體育贊助另辟蹊徑，一年100萬美元滾動廣告效果佳
本報訊大企業贊助熱門體育回報高，見效快，但作為中國知名企業之一的北京燕京啤酒集團卻有獨特的“體育贊助觀”。他們沒有去爭奪國際奧委會全球贊助商的花冠，沒有參與到熱火朝天的F1賽事中，也打消了投資中國足球的念頭，而選擇了較低一級的贊助類別：把廣告做到NBA休斯敦火箭隊的主場，爭取成為北京奧組委的國內啤酒贊助商，并在日前宣布
贊助“世界十佳運動員”的評選。
“我們沒有贊助F1，太貴，”集團負責宣傳的副總經理畢貴索坦言，“企業需要根據自己實力來制訂宣傳策略。”
燕京不肯錯過北京奧運會，但不是花費五六千萬美元的高價成為國際奧委會的全球贊助商，而是爭取成為低一級別的北京奧組委贊助商。
畢貴索說：“我們從申奧就開始支持北京，而且目標就是成為北京奧運會的贊助商。但我們并不想成為國際奧委會全球贊助商，我們要量入為出，明白自己能背負多大重量。”
“我們曾考慮過投資中超，但是關于聯賽的輿論對我們影響較大。聯賽還是有不少不規范的地方，”畢貴索說。
雖然放棄了不少熱鬧的舞臺，但是燕京在體育贊助方面仍有精心之作，并收到良好效果。
當“小巨人”姚明奔赴NBA火箭隊打球，在太平洋兩岸掀起了一股“姚明旋風”時，燕京集團的中英文廣告出現在了火箭隊主場上。據畢貴索介紹，這也是第一家將廣告做到NBA賽場的中國企業。
實際上燕京最初設想是請姚明做形象代言人，但是美國法律不允許運動員做酒類廣告，正欲開拓美國市場的燕京因此另辟蹊徑，改成在火箭隊主場周圍擋板上的滾動廣告，一年100萬美元。
燕京對贊助效果比較滿意。“反饋不錯，在北美銷售平穩上升，不少人還誤以為姚明是我們的形象代言人，”畢貴索說。
下一步燕京主要目標是成為北京奧運會的國內啤酒贊助商。北京奧運會已指定美國百威啤酒為國際啤酒贊助商。畢貴索說，燕京品牌現價值100億元，他們的目標是通過奧運會將品牌價值突破200億元。
目前燕京贊助的是第19屆“世界十佳運動員”評選活動。“在這次活動后，我們還會繼續贊助很多的體育活動。”
(觀宇/編制)（來源：金羊網）
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