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近期,鋼材等原材料價(jià)格的大幅漲價(jià),將成本因此大幅上升的白色家電行業(yè)又推到了輿論的風(fēng)口浪尖上來(lái)。
今年價(jià)格是漲是跌?
春節(jié)以來(lái),白色家電醞釀漲價(jià)的聲音一直不絕于耳。近日,多家
媒體刊登了以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白色家電價(jià)格出現(xiàn)了100-200元上調(diào)的消息,白色家電未來(lái)的價(jià)格走勢(shì)再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
白色家電生產(chǎn)企業(yè)近兩年一直在承受著原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力,進(jìn)入2005年,鋼材、塑料等原材料價(jià)格上漲也始終沒(méi)有緩解的跡象。蘇寧電器(資訊 行情 論壇)日前在其發(fā)布的2005年度空調(diào)行業(yè)白皮書中提出,空調(diào)制造企業(yè)近期的原材料采購(gòu)價(jià)與2004年10月份相比,主材鋼材漲了70%,塑材漲了73.9%,鍍鋅板漲了39%,銅每噸上漲1600元,空調(diào)整機(jī)的制造成本預(yù)計(jì)上漲20%。白色家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛表示,提價(jià)正是迫于上述成本壓力。
在本月初,日本鋼鐵企業(yè)抬高國(guó)際鐵礦石采購(gòu)價(jià)格70%以上,國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)被迫跟進(jìn),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在鐵礦石進(jìn)口價(jià)格激增的背景之下,鋼價(jià)肯定還會(huì)持續(xù)走高,白色家電企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步陷入成本困境之中。近期已有多家白色家電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)媒體表露了白色家電價(jià)格今年整體上肯定要上漲的觀點(diǎn)。
然而,業(yè)內(nèi)專家對(duì)此卻有著不同的見(jiàn)解。較具代表性的觀點(diǎn)是,白色家電的價(jià)格應(yīng)該由供求關(guān)系來(lái)決定,而不僅僅是原材料價(jià)格的漲跌。這幾年來(lái),白色家電行業(yè)積聚了大量產(chǎn)能,而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電已從奢侈品變?yōu)榱巳藗兩畋貍涞娜粘Ｓ闷?這個(gè)角色的轉(zhuǎn)換注定了其價(jià)值的回歸,所以近年以來(lái)價(jià)格的持續(xù)下調(diào)可以說(shuō)是價(jià)值的反應(yīng),今年也不例外。有人提出,在價(jià)格戰(zhàn)日益頻繁的家電市場(chǎng),除了少數(shù)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)巨頭敢于提出漲價(jià)來(lái)規(guī)避原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本風(fēng)險(xiǎn),對(duì)于一般的家電企業(yè)而言,借提高價(jià)格來(lái)轉(zhuǎn)化成本壓力的希望微乎其微。
成本升而漲價(jià)難,遭遇此種成本困境,意味著行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)一部分企業(yè)將面臨著出局的風(fēng)險(xiǎn),而行業(yè)內(nèi)部整合的大幕已經(jīng)開啟。
行業(yè)加速整合
在上下游共同擠壓下,白色家電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。根據(jù)國(guó)都證券的研究,2004年空調(diào)行業(yè)的品牌淘汰率超過(guò)了50%。2004年白色家電行業(yè)的并購(gòu)事件也是此起彼伏,其中影響較大的事件主要有:美的收購(gòu)榮事達(dá)50.5%的股權(quán),收購(gòu)華凌42.4%股份,形成了覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電的完整產(chǎn)業(yè)鏈；科龍收購(gòu)中山威力55%的股權(quán),產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步完善；TCL集團(tuán)(資訊 行情 論壇)與東芝在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域成立合資公司等等。平安證券研究員邵青也表示,2004年是白色家電領(lǐng)域并購(gòu)重組最為活躍的一年,家用電器強(qiáng)勢(shì)企業(yè)正形成產(chǎn)業(yè)滲透、規(guī)模經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì),行業(yè)"寡頭"呼之欲出,這種趨勢(shì)在2005年將不會(huì)改變。
能效標(biāo)準(zhǔn)的提高,是今年影響白色家電行業(yè)的一件大事。今年3月1日開始,空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的能效新標(biāo)準(zhǔn)將強(qiáng)制實(shí)施,能效比低于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將不得上市銷售。邵青認(rèn)為,新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將大幅提高行業(yè)的進(jìn)入門坎,使我國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得到進(jìn)一步改善,產(chǎn)業(yè)集中度將迅速提高,具有技術(shù)、規(guī)模、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)必將脫穎而出,而企業(yè)在技術(shù)升級(jí)中盈利能力將得以持續(xù)提高。
國(guó)際化之路
除了技術(shù)升級(jí)之外,出口也被視為未來(lái)白色家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年1-10月,我國(guó)空調(diào)器累計(jì)出口2166萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)49.69%；電冰箱出口951萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)41.94%；洗衣機(jī)出口490萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)75.62%。白色家電生產(chǎn)企業(yè)由于內(nèi)銷利潤(rùn)的薄弱,紛紛加大外銷的比重,出現(xiàn)"以外銷養(yǎng)內(nèi)銷"的現(xiàn)象。
邵青指出,在白色家電大量出口的同時(shí),國(guó)際貿(mào)易摩擦、反傾銷調(diào)查日益頻繁,成為我國(guó)白色家電生產(chǎn)企業(yè)出口的最大威脅和風(fēng)險(xiǎn)。這迫使我國(guó)家電企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,從外延式擴(kuò)張過(guò)渡到技術(shù)升級(jí)的可持續(xù)發(fā)展模式；同時(shí)我國(guó)企業(yè)加快資本輸出和國(guó)際購(gòu)并,到目的市場(chǎng)投資建廠避開反傾銷壁壘,從某種角度講正是反傾銷促使我國(guó)家用電器企業(yè)走向國(guó)際化的道路。海爾、格力等企業(yè)紛紛到海外建廠跨國(guó)經(jīng)營(yíng),中國(guó)家電企業(yè)正日益成長(zhǎng)壯大,我國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。
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