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南 林／文
中國服裝協(xié)會副秘書長王茁認(rèn)為，沙馳品牌的授權(quán)方式是目前國際上較為通用的一種方式，像皮爾·卡丹在中國大概有27大類產(chǎn)品分別授權(quán)不同的企業(yè)。為什么會出現(xiàn)品牌紛雜而讓消費者難以辨別的現(xiàn)象，這折射出在品牌授權(quán)過程中，因品牌的市場誘惑力而使很多企業(yè)競相“克隆”、“模仿”、“打擦邊球”。
要使品牌清凈，王茁認(rèn)為，首先是品牌所有者的自尊，作為品牌是否把自己的識別系統(tǒng)梳理清楚，用最負(fù)責(zé)任的方式對外授權(quán)、生產(chǎn)。品牌要有一個嚴(yán)格的管理機制，特別是世界名牌。什么樣的商標(biāo)在什么樣的場景中使用、在什么樣的場合使用，這都要有嚴(yán)格的區(qū)分。如果單純?yōu)榱耸袌龌S意鋪開就容易造成混亂。
二是生產(chǎn)經(jīng)營者的自律。得到授權(quán)的企業(yè)是不是很嚴(yán)格地按合同的規(guī)定去使用、生產(chǎn)該商標(biāo)下的產(chǎn)品。在利益最大化的驅(qū)使下，生產(chǎn)經(jīng)營者往往難以自律。
三是商業(yè)大環(huán)境和法規(guī)環(huán)境的自控，相關(guān)部門應(yīng)該制定更加明晰的法規(guī)，并且更加有針對性，同時執(zhí)法要更嚴(yán)格。
四是取決于消費者的自醒。企業(yè)加強品牌宣傳意識，品牌推廣，使消費者更好地了解品牌，這需要企業(yè)尤其是名牌生產(chǎn)經(jīng)營者有這樣的意識，從而達到喚起消費者自醒的目的。
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