假冒商品正在成為全球性的災(zāi)禍。在俄羅斯和巴基斯坦可以發(fā)現(xiàn)大量的仿冒藥品;意大利生產(chǎn)的服裝有10%是假貨;在巴拉圭能買到各種國際品牌的假化妝品、牛仔褲和玩具;保加利亞市場上充斥著假冒的美國酒。全球的“打假”工作任重道遠。
假冒:全球性的禍患輝瑞制藥公司的顧客服務(wù)熱線接到一個電話,一個服用降膽固醇藥的婦女抱怨新買的藥有苦味。她將這種藥片送來化驗,發(fā)現(xiàn)這種藥片外觀與輝瑞制藥公司
的“立普妥”藥片完全一樣,甚至含有某些有效成分,但輝瑞制藥公司很快就確定這些藥片是仿冒產(chǎn)品。
這并不是孤立的事件。奇?zhèn)バ汀⒖_維高爾夫球棒、英特爾計算機芯片、博世電鉆、英國石油公司的產(chǎn)品,以及其他各種知名品牌都有假冒產(chǎn)品。如果到在香港、里約熱內(nèi)盧或莫斯科的偏僻的街道了解一下,可以知道假貨已流行了幾十年。似乎只有易受欺騙的鄉(xiāng)下人才會相信,在曼谷的西隆街出售的20美元一只的“勞力士”手表或在紐約的運河街出售的30美元一只的“路易·威登”提包是真貨。
由于造假者增加向西方市場的出口,去年,被美國海關(guān)沒收的假貨增加了46%。聯(lián)合利華公司說,公司的洗發(fā)劑、香皂和茶葉的假冒品每年增加30%。世界衛(wèi)生組織說,全世界有10%的藥品是假冒的,這使制藥業(yè)每年損失460億美元。而全世界假冒的汽車部件價值120億美元。
制假:利潤高風(fēng)險低許多假貨造得非常逼真,以致內(nèi)行的人都無法辨識出來。利用數(shù)碼技術(shù),造假者能夠制造出完美的商品包裝,使那些缺乏經(jīng)驗的經(jīng)銷商和零售商上當。
造假者甚至模仿跨國公司,使他們假貨來源“多樣化”和進行跨國制造。去年8月份,菲律賓警方搜查了一個卷煙工廠,這個工廠生產(chǎn)假冒的名牌香煙,這些香煙使用的高級包裝紙則由馬來西亞的一家工廠印制。由于造假者越來越“全球化”,造假行為將越來越不容易根除。
制假者還善于對假冒商品在到達最終目的地之前進行偽裝。一些沒有標識的假冒商品是在運到目的地之后,再進行裝配和加上標簽的。去年5月份,亞洲的一個海關(guān)在對發(fā)往迪拜的一批摩托車進行檢查時,發(fā)現(xiàn)貼在曲柄軸箱上的商標是“本菱牌”。但將這層紙撕掉后,發(fā)現(xiàn)上面赫然印刷的是“雅馬哈”商標。
制假者以極低的成本,獲得很大的利潤。造假就像從事非法的毒品交易一樣變得有利可圖,而風(fēng)險卻低得多。在大多數(shù)國家,對制造和販賣假冒商品者只是教育和處以罰款。畢竟制假者沒有支付研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和廣告費用。一包假的“萬寶路”香煙的成本僅幾美分,它在紐約曼哈頓的售價是7.50美元。假冒的“新平衡”運動鞋的制造成本大約為8美元,在澳大利亞的零售價高達80美元。而真正的“新平衡”運動鞋的制造成本在11美元到24美元之間,其售價最高可達120美元。除去其他的費用,假冒的“新平衡”運動鞋的利潤可達售價的60%。吉列公司的法律總顧問理查德·威拉德說,制假者使用低工資的勞動力和低劣的原材料,從而取得最大的利潤。吉列公司每周都從市場上發(fā)現(xiàn)大量仿制的“金霸王”電池。
打假:魔高一尺道高一丈
可喜的是,國際社會在打假問題上已經(jīng)取得共識。去年5月在布魯塞爾舉行了首次全球打假會議。許多發(fā)展中國家的政府也開始重視保護知識產(chǎn)權(quán),加大了對假冒偽劣商品的打擊力度。
就在制假者獲得巨額利潤的時候,跨國公司為制止造假行為投入了更多的資金。路易威登公司去年用于調(diào)查和訴訟的費用超過1600萬美元。通用汽車公司在全球安排了7名專職“打假”人員。輝瑞制藥公司僅在亞洲就有5名專職“打假”人員。去年9月份,諾基亞公司開始使用全息影像技術(shù)和20位數(shù)字識別碼制造電池。日煙國際公司在過去的6年中,將它的“打假”預(yù)算從20萬美元增加到1500萬美元。
用智慧戰(zhàn)勝制假者也不失為一個辦法。例如,安休舍-布希公司在亞洲受假冒的“百威”啤酒的困擾。制假者用舊的“百威”啤酒瓶再灌裝啤酒。為了解決這個問題,該公司開始使用一種在當?shù)睾茈y弄到的昂貴的封裝材料。它還使用一種在低溫條件能變成紅色的熱敏標簽。結(jié)果,該公司的CEO兼總裁斯蒂芬·伯羅斯說:“我們能夠?qū)⒓倜爱a(chǎn)品的數(shù)量控制在一個很低的水平。”與此同時,雅馬哈公司通過改進制造和設(shè)計程序,降低了成本。它的摩托車的售價從大約1800美元下降到725美元。制假者為了保持競爭力,將他們的假冒產(chǎn)品的價格從大約1000美元,下降到大約500美元。
迅速地制止一切制假行為有充分的理由,第一個理由是安全。諾華制藥公司說,制假者將黃色的公路油漆作為止痛藥片的染色劑。對“制假”發(fā)動攻勢的另一個理由是它嚴重地影響了合法經(jīng)營的公司的利潤,并且不斷侵害它們的市場份額。警方說,更令人驚恐的是,制假正在與黑社會聯(lián)系在一起。國際刑警組織的秘書長羅納德·諾貝爾說:“有組織的制假犯罪非常猖獗。”這些組織甚至與恐怖組織聯(lián)系在一起。所以說,全球打假工作任重道遠。
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