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李元友／文
中國(guó)很多有實(shí)力的企業(yè)在向海外擴(kuò)張的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各種手段的“暗算”猶如“十面埋伏”，令民族品牌防不勝防，時(shí)時(shí)陷入窘境。專家指出，我國(guó)民族品牌必須熟稔國(guó)際有關(guān)規(guī)則、強(qiáng)化品牌的自我發(fā)展和自我保護(hù)、客觀冷靜地制定國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)。要走出國(guó)門，民族品牌必須先練好“防身術(shù)”。
綜合看來(lái)，民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上遇到的“明槍暗箭”主要有以下幾種：
其一，核心技術(shù)的流失導(dǎo)致品牌效應(yīng)空洞化；
其二，商標(biāo)被搶注；
其三，反傾銷；
其四，營(yíng)銷財(cái)務(wù)陷阱。
海信在德國(guó)遭遇到了商標(biāo)危機(jī)，先下手為強(qiáng)的外國(guó)企業(yè)搶先注冊(cè)了海信的名字，“明明是自己養(yǎng)大的孩子，卻要跟著別人姓”，規(guī)則如是，打掉了牙還要往肚子里咽。更讓人難以接受的是，在我國(guó)列為“國(guó)寶級(jí)”保護(hù)的“一得閣”墨汁，卻被日本人搶先注冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，網(wǎng)絡(luò)域名也成為“國(guó)際海盜”們搶注的新領(lǐng)域。
反傾銷表面看起來(lái)是有關(guān)國(guó)家政府的行政法律行為，但實(shí)質(zhì)上都是中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幕后運(yùn)作的結(jié)果。從農(nóng)產(chǎn)品到紡織品，從打火機(jī)到ＤＶＤ、電視機(jī)，中國(guó)民族企業(yè)遭遇的一次次反傾銷，無(wú)處不見(jiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幕后操作的黑手。
最后還有一條是“李鬼”害“李逵”。一些不法廠商開(kāi)始打著中國(guó)知名品牌的旗號(hào)，大肆制造假冒偽劣產(chǎn)品。這種做法既侵害了民族品牌的合法權(quán)益，又破壞了民族品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象。民族品牌要走上國(guó)際化的金光大道，就必須識(shí)破這種種手段，防患于未然。
首先，必須強(qiáng)化品牌發(fā)展和品牌安全的理念，再次，端正心態(tài)，戒除急切冒進(jìn)。據(jù)了解，現(xiàn)在經(jīng)常有一些國(guó)外公司利用中國(guó)企業(yè)想迅速打入國(guó)際市場(chǎng)的急切心態(tài)提出不合理的條件，如先供貨后付款、銷售不出去無(wú)條件退貨、雙方發(fā)生爭(zhēng)議按對(duì)方國(guó)家的法律條例為準(zhǔn)則等，康佳、長(zhǎng)虹、ＴＣＬ等國(guó)內(nèi)家電業(yè)巨頭都曾多次遇到這樣的事情。所以，走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)一定要保持一個(gè)平穩(wěn)的心態(tài)，不能冒進(jìn)，在選擇國(guó)際合作伙伴時(shí)一定要嚴(yán)格考察對(duì)方的資信，不能輕信對(duì)方的一面之詞。
國(guó)際化道路危險(xiǎn)重重、充滿艱辛，企業(yè)走出去必須謹(jǐn)記，一方面要讓自己的企業(yè)強(qiáng)大起來(lái)；另一方面要遵循我們的老話——害人之心不可有，防人之心不可無(wú)！
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