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本報記者 張廣傳／文
縝密的執行策略、強大的團隊執行力、先進的技術、過硬的質量、人性化的服務體系一直是企業崛起的五要素。然而，在競爭日益激烈的空調市場中，除去這些因素外，以企業核心品牌的綜合影響力為主導的趨勢，給空調業的理性發展平添了新的內涵和內容。澳柯瑪空調的品牌出位就是一個例證。
“我們能夠如此快速發展，主要得益于澳柯瑪時刻關注技術研發的成熟化和不斷升級以及我們在產品研發和生產過程中一貫堅持的簡約技術主義和穩定可靠的質量保障。”澳柯瑪空調總經理劉家新一語概括了澳柯瑪空調快速成長的真諦。
此間，曾有權威人士感嘆說，空調業是一個寒冬接著一個寒冬，在一片“價格戰”、“概念戰”、“口水戰”的營銷混戰中，其寒冷度已是硝煙彌漫。然而，澳柯瑪空調的決策者卻是處事不驚，始終堅持自己一貫做實事的品牌風格，提出了“質量才是硬道理”、“穩定才是好技術”的品牌主張，在風雨飄零的空調市場，一枝獨秀，在短短的幾年發展中贏得消費者的同時最終贏得了市場的喝彩，變得成熟與堅強。去年，澳柯瑪空調的銷售量首次突破百萬套大關，比上年增長67％，殺入中國空調業10強行列。在保持傳統空調優勢的基礎上，產品差異化戰略也初顯成效，基本形成了健康空調、木制空調、網絡空調等豐富的產品線。隨著國際化戰略的實施，出口額較同期同比增長204．6％。
這樣看來，澳柯瑪空調已經逐步實現了以個性化的市場定位贏得個性化消費的“空調軟著陸”。從奉行成熟簡約的技術主義，到追求健康的全綠色無氟環保空調，再到個性化十足的木制健康空調，澳柯瑪重視市場和消費者需求的變化，為用戶找產品，應勢而為，構筑自己的品牌特色，打造出自己真正的品牌影響力。
據業內人士認為，伴隨著國內中高端市場甚至高端市場的日漸成熟，中國消費者對品牌和品質的要求日益提高，中國正在進入一個品牌消費的時代！對于空調行業來講，它預示著競爭即將跳出“價格戰”，以“影響力品牌”的打造，確立新的市場游戲規則，規則自然跟品牌有關。
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