女子銀行 誰的“金礦”

　　華 硯／文

　　從2002年11月廣東發展銀行首家推出以女性為主題的信用卡，到今年1月北京出現首都第一家女子銀行�熥阋燥@現銀行金融業越來越關注女性這塊市場。

　　一個不爭的原因是“女性經濟”近年來蓬勃發展，女性白領的隊伍不斷擴大、收入水 平的不斷提高，使得女性的消費能力日益強大。難怪某經濟專家坦言，女性經濟的獨立與自主、旺盛的消費需求和消費能力意味著一個經濟增長點正在形成。而善于“精打細算”的金融業當然不會放過這個潛力巨大的“金礦”。

　　從金融行業中日益蓬勃發展的銀行卡領域來說，廣發行是最早看中這塊女性領域拓展女性市場的銀行，開發出國內第一張以女性為主題的信用卡——真情卡，隨后華夏銀行發行了專為女性設計的麗人卡、招行的ＭＩＮＩ卡、民生銀行的蝶卡（麗人卡與蝶卡為借記卡）。這些銀行卡大都以女性主題切入細分市場，針對女性消費的特征，從卡片的功能與服務到卡片的外觀設計都突出了女性特點。

　　女性卡的出現不僅是一種品牌效應、營銷手段，也是市場細分、突出女性特點的一種表現。當然成立女子銀行的前提是必須要確定有大量的目標人群存在。2004年12月底，由零點調查和遠景投資共同推出的《2004年城市居民銀行卡使用情況研究報告》顯示，我國現階段透支群體中大多是“中青年職業女性”。她們消費力旺盛、刷卡次數多；還有一個重要因素就是女性的信用普遍比男性好，比如最重“信用”的信用卡，女性欠貸情況遠比男性好，這是目前銀行界認同的一個比較普遍的現象。正因為如此，女性是銀行心目中的好客戶。