德勤科技、傳媒和電信業(yè)服務(wù)小組近日發(fā)布了2005年全球傳媒業(yè)預(yù)測報告。報告認為，2005年傳媒業(yè)的主導(dǎo)趨勢包括合法音樂下載、嵌入式廣告和移動電話個性化。

    預(yù)測顯示，公眾在更豐富的內(nèi)容、更廣泛的媒體和更多樣化的選擇等需求的推動下，傳媒業(yè)的發(fā)展將會營造一個規(guī)模更大、涵蓋更廣的市場。

    德勤中國科技、傳媒及電信行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人顏漏有表示，“2005年，‘大眾’市場將逐漸消失，取而代之的則是日益增多的滿足特定團體或個人需求的‘小眾’市場。新型設(shè)備和傳媒將會繁榮發(fā)展，同時，諸如在視頻游戲、軟件甚至移動電話中嵌入廣告等許多全新的廣告形式，都將陸續(xù)涌現(xiàn)。”

    “全球趨勢將為消費者提供更多的選擇，合法音樂下載及聯(lián)合開發(fā)電影和游戲迅猛增長。全世界的消費者為個性化手機鈴聲、屏保和墻紙的花費將以億美元計。同時，內(nèi)容來源的數(shù)量也激增。數(shù)字電視將重新為地面廣播機構(gòu)帶來業(yè)務(wù)機會，同時也為消費者多提供一種電視節(jié)目的選擇。越來越多的印刷出版物和專門性雜志將以電子形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。更多的人將通過‘博客’和‘維基’向其他人表達自己的觀點。”

    該報告發(fā)布的2005年傳媒業(yè)三大主導(dǎo)趨勢為：

    一、音樂下載合法化。2005年，網(wǎng)絡(luò)音樂下載量將會快速攀升。非法下載仍將占主導(dǎo)，但合法站點將得益于在線音樂商店質(zhì)素改善、數(shù)字音樂播放器安裝量飆升、CD刻錄機作為筆記本電腦和臺式電腦標(biāo)準(zhǔn)配置以及合法下載的超高品質(zhì)，因而大幅增加市場份額。單曲和專輯的新發(fā)行渠道，以及手機鈴聲、混音版音樂、現(xiàn)場錄音、音樂會視頻、商品和音樂會票等新業(yè)務(wù)內(nèi)容最終將為音樂產(chǎn)業(yè)帶來高額經(jīng)濟收益。截至2005年末，非法下載增長將放緩。但非法下載仍會使音樂產(chǎn)業(yè)損失以億美元計的收入。

    二、嵌入式廣告。為更好地接近消費者，廣告商將開始嵌入廣告——文字超級鏈接、軟件工具欄按鈕、甚至是計算機制圖將出現(xiàn)在計算機游戲、軟件、網(wǎng)頁瀏覽器、甚至是手機的動態(tài)桌面。這些廣告目標(biāo)定位非常精確，因為廣告商獲得的客戶群信息更多。根據(jù)時間及用戶活動安排，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接，這些廣告進行著動態(tài)更新。與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的標(biāo)題廣告和彈出廣告窗口相比，嵌入式廣告需要更加精妙高深并減少所帶來的困擾，從而使消費者易于接受。嵌入式廣告具備重振廣告業(yè)的潛力。廣告代理機構(gòu)需要緊跟科技進步，了解大眾的閑暇時間、可能的活動內(nèi)容以及最為重要的是如何吸引他們的關(guān)注。

    三、簡潔性成為手機內(nèi)容賣點。2005年世界手機用戶將達到20億人。手機內(nèi)容生產(chǎn)商與轉(zhuǎn)銷商將面臨愈來愈大的商業(yè)機遇。更快的網(wǎng)絡(luò)、更好的處理器與更亮的屏幕將增加手機內(nèi)容的吸引力。但大量試驗將宣告失敗，原因在于對手機的使用方式、手機使用的社會內(nèi)涵及移動設(shè)備的局限性了解不足。尤其是，公眾對用手機播放電視節(jié)目幾乎不感興趣甚至沒有興趣。因為人們認為此舉既不實用也與手機無關(guān)，并且手機播放電視節(jié)目的成本與現(xiàn)有的電視播放節(jié)目的成本不成比例。簡潔性（即為移動設(shè)備量體定做的小型內(nèi)容包）將成為賣點。手機鈴聲、屏保、墻紙及其他可自由選擇的內(nèi)容將帶來數(shù)十億美元的行業(yè)增長。