日前,蘇寧電器(資訊 行情 論壇)發布2005年度空調行業白皮書,預測今年的空調產品將全線漲價,漲幅將高達10%左右。

    一貫以降價行銷的家電零售巨頭突然出此高論,著實讓業界關注。飽受原材料漲價、市場價格戰、渠道競爭、市場低迷不振等因素困擾的空調業,真能如其所言,在今年走出寒冬嗎?

    叫囂漲價,蘇寧一廂情愿?

    蘇寧發布的白皮書認為,空調是技術成熟的產品,影響價格的主要因素是成本和規模。而今年年初,銅、鋁、鋼材價格上漲始終沒有緩解的跡象,國際油價也是一路飆升。空調制造企業近期的原材料采購價與2004年10月份相比,鋼材漲了70%,塑材漲了73.9%,鍍鋅板漲了39%,銅每噸上漲1600元。鋼材、銅、塑料等主要原材料占空調整機成本的三分之一,空調整機的制造成本預計上漲20%。

    蘇寧電器副總裁、營銷中心總監金明還表示,空調價格的上調趨勢會在5月以后大面積爆發,因此,蘇寧提前做好年度采購計劃。

    不過蘇寧這一漲價論點,并沒有博得競爭對手們的贊同。國美電器隨后宣布,其已與18個空調企業簽訂了108.1億元的巨額采購訂單,采購515萬臺空調,今年之內,國美電器門店中所銷售的空調價格將會下降10%-30%。

    永樂家電在2005年空調價格走勢上的看法,與蘇寧電器也有著明顯不同。永樂家電市場部總經理黃建平表示,9月1日前,空調價格不但不會上升,反而呈現出走低趨勢。他還認為,零售渠道集中是一種趨勢,在一級市場,三大家電連鎖零售商永樂、國美、蘇寧的市場份額會占到80%,二級市場會在50%左右,這種趨勢會逐步向更廣大的三級市場演變,所以,家電零售商對于降價的底氣將會越來越足。

    制造廠商盼漲價

    2001年以來,連續三年空調價格一路下跌,平均每年下降6%到7%。2004年,空調業更是遭遇空前寒流,受原材料漲價、市場價格戰、渠道競爭、市場低迷不振、國家宏觀政策等因素影響,整個行業都出現了大面積的虧損,許多小品牌紛紛退出。

    2004年年末,就有個別空調企業大喊漲價,但跟風漲價的廠商并不多見。從今年3月1日開始,國家空調能效新標準強制實施,能效比低于2.6的空調不得上市銷售。空調市場準入門檻提高了,同時也意味著空調廠商為推出新的節能新品,必須投入更多的研發費用。而本月初,日本鋼鐵企業抬高國際礦石采購價格70%以上,國內鋼鐵企業被迫跟進,新一輪的鋼鐵漲價隨后就會體現出來,這對于已經困難重重的空調制造企業來說無疑更是雪上加霜。)

    "有些原材料不僅是價格上漲,還出現短缺,的確給下游行業帶來不小壓力",美的電器(資訊 行情 論壇)董秘向春江表示。

    "廠家為了生存只能選擇漲價",青島海爾(資訊 行情 論壇)有關人士說。

    對于今年空調漲價,科龍電器(資訊 行情 論壇)副總裁嚴友松的看法頗為肯定。他說:"可以肯定一點,2005年空調市場價格必定是上漲的,這是整個產業鏈的聯動效應決定的。目前原材料已經上漲了近15個點,這個幅度體現在終端上大概會有每臺200元的浮動。目前大家看到市場價格體系并沒有多大的差異,這里面存在許多隱含因素,從表面上看變化很小,但實際上整體平均價格體系是逐漸上漲的。"

    漲價共謀難以形成

    降價雖然是空調生產廠商所希望的,不過真的能否使眾多生產商、銷售商一致結成漲價同盟,現在還很難說。

    "原材料價格上漲的確明顯,但市場反應有一定滯后性,"永樂的黃建平說,"去年存貨量依然不低,誰也不敢忽視現金流的壓力,這會影響價格走勢。"

    有專家表示,雖然生產低能耗空調的成本將比傳統空調有所上升,并使一部分人預計空調價格會因此上漲。但是節能空調只有普及才能發揮效用,而價格仍是能否普及的關鍵,隨著高能耗空調的逐步退市,新型空調必將成為各廠家競爭的焦點,因此新一輪價格戰肯定還將展開。

    "今年,空調產業肯定是大調整的年度,空調業整體利潤的下滑、去年龐大的產業庫存、以往價格戰傷了的元氣、原材料價格的上漲、空調能效標識的實施,都給今年的空調產業帶來了不確定的因素。用‘淡季艱難、旺季難測’來形容今年的空調產業形勢真的十分貼切。"澳柯瑪(資訊 行情 論壇)集團空調器事業部部長劉家新說。